中国体重管理产品市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国体重管理产品市场分析报告 市场运营态势与发展前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：从产业链来看，体重管理产品行业上游为原材料供应商，主要包含制药厂商、植物提取生产厂商、农产品生产及加工厂商以及其他原材料供应商；下游为销售渠道及终端消费者。 ? ? ? ?体重管理产品是用于调控用户身体能量及物质代谢平衡，使用户体重保持在健康范围内的产品。其发展历程可分为萌芽（20世纪90年代中期-2000年）、发展（2001-2016年）、转型（2017年-至今）三个阶段 体重管理产品行业发展历程 数据来源：公开资料整理 ???????从产业链来看，体重管理产品行业上游为原材料供应商，主要包含制药厂商、植物提取生产厂商、农产品生产及加工厂商以及其他原材料供应商；下游为销售渠道及终端消费者。 体重管理产品行业产业链 数据来源：公开资料整理 ???????消费群体方面，在体重管理产品市场中，女性占比远高于男性，达八成；且女性偏瘦群体通常有增重需求，肥胖群体减脂需求较为强烈。而男性不管是偏瘦还是肥胖群体均有增肌需求。 体重管理产品行业不同性别消费群体及需求 性别 市场占比 偏瘦群体 肥胖群体 女性 80% 增重需求 减脂需求较为强烈 男性 20% 增肌需求 减脂、增肌双重需求 数据来源：公开资料整理 ???????近些年，随着我国居民消费水平提高、肥胖人群增多，减脂、增重、增肌等需求上升，带动体重管理产品行业销售额不断上涨，从2015年的110亿元涨至2019年的172.1亿元，复合增长率为11.84%；2019年同比上涨11.54%。预计2020年我国体重管理产品行业销售额将达186.8亿元，同比上涨8.54%。 2015-2020年我国体重管理产品行业销售额及增速 数据来源：公开资料整理 ???????从2019年我国体重管理产品细分类别占比来看，代餐类体重管理产品占比最多，为58%；其次是非处方药及其他体重管理产品，占比为23%。 2019年体重管理产品细分类别占比（单位：%） 数据来源：公开资料整理 ???????目前，我国体重管理产品行业下游销售渠道主要由线上、线下两部分组成，其中线上渠道占比略高于线下，为55%；线上渠道参与主体为电商平台、企业官网、微商等；线下渠道参与主体为屈臣氏、连锁药店、品牌专卖店等。 我国体重管理产品行业下游参与主体 销售渠道 市场占比 参与主体 服务内容 线上渠道 55% 电商平台 企业在京东、天猫、考拉等电商平台开设旗舰店，借用其庞大用户流量，提高产品的用户触达率 企业官网 多数企业以官网为介绍产品的渠道，仅少数企业选择在官网销售产品，如康宝莱 微商 微商具有受众面广、用户忠诚度高的优势，是体重管理产品销售的重要渠道之一，部分产品仅开通微商渠道，例如蒙牛乳业的“慢燃纤维奶昔牛奶”产品 线下渠道 45% 屈臣氏 减肥茶、代餐产品多在屈臣氏门店陈列 连锁药店 保健品、药品类的体重管理产品多在连锁药店成列，品牌方需投入陈列所需费用，产品售价由品牌方确定 品牌专卖店 仅少数企业开设了品牌专卖店，多位于一二线城市，如康宝莱专卖店、碧生源专卖店、唐小腰人工智能体重管理中心 数据来源：公开资料整理（CMY） ???????? ? -全文完-