消费者购买过程的心理活动amp;amp;影响消费行为萝的个人因素.pptVIP

假如今天你可以得到任何你想要的三件东西，你会选择什么？;你每天都在做些什么？;;什么推动了人们做出各种各样的行为？ ;什么是需要 需要的类型和内容 需要的特征 需要的发展变化规律;（一）什么是需要？;（二）需要的类型和内容;（二）需要的类型和内容;（二）需要的类型和内容;（三）需要的特征;马斯洛的需要层次理论;（三）需要的特征;15;16;17;（四）需要的发展变化规律;（五）消费者需求行为的变化趋势; 泰国首都曼谷有家酒吧主人，门口放着一个巨型酒桶，外面写着醒目的大字“不准偷看”。过往行人十分好奇，偏偏非要看个究竟不可。只要把头探进桶里，便可以闻到一种清醇芳香的酒味，还可以看到桶底“本店美酒与众不同，请享用！”字样，不少大叫上当的人，却在一笑之后顿觉酒瘾大发，于是进店试饮几杯。 试分析该酒吧是利用了消费者的哪一种心理进行营销的？ ;（一）动机的概念 　　　;;;始动功能 指向或选择功能 维持功能 调整和反馈功能;趋避冲突 双趋冲突 双壁冲突;（五）消费者的购买动机;;2、消费者具体购买动机;一、消费行为概述 1.消费行为的含义 是消费者为满足自身需要，在购买动机的驱使下，寻找、购买、使用和评价商品的活动。;2.消费行为的特征 ;（二）消费行为的变化趋势分析 ;（三）消费行为的影响因素 ;（四）消费行为模式 ;二、消费者购买行为的心理类型 ;二、消费者购买行为的心理类型; 三、消费者购买行为理论简介 ;课堂调查 一个炎热的天气里你正躺在沙滩上。你非常想喝些冷饮，过去一个小时里你一直在想，如果能喝上你最喜欢的品牌的可口冰镇啤酒该是何等的享受。有一个同伴起身，并提出能从附近唯一一处卖啤酒的地方为你带回这样一瓶你想要的啤酒。他说，这一瓶啤酒可能会比较贵，并问你愿意出什么价钱来买？;A、如果这个卖啤酒的唯一地方是一个富有特色的度假村旅馆，你愿意为这瓶啤酒付多少钱？ B、如果这个卖啤酒的唯一地方是一家又小又破的杂货店，你又愿意为这瓶啤酒付多少钱呢？ ???你在纸上写出A、B的情形下的价格。;一、消费者购买决策概述 （一） 购买决策的概念 决策是指人们为实现某种目的，从思维到做出决定的过程。具体而言，是指人们为了达到预定的目标，采用科学的方法，对两个或两个以上的备选方案进行合理抉择的过程。;1、购买地点决策 这是解决消费者去何处购买的问题。 2、购买原因决策 购买原因决策也就是为什么要购买的决策问题。 3、购买目标决策 购买目标决策也就是为什么买这种商品而不买那种商品的决策。 4、购买方式决策 购买方式，购买方式有多种，消费者在决定购买某种商品的同时，还必须决定其购买的方式 ;5、购买时间决策 这是指在什么时候去购买商品 6、购买频率决策 这是指消费者多长时间购买一次 7、购买数量决策 顾客购买商品时还必须对购买数量进行决策。 8、购买价格决策 价格是顾客购买决策选择的重要因素。 ;1、购买决策方式 （1）个人决策 这是指消费者个人运用自己的经验和搜集到的信息，凭借个人智慧做出的购买决策。 （2）家庭决策 指由家庭成员共同商议的群体决策方式 （3）社会协商式决策 指消费者在购买商品过程中，通过社会化的交往活动，参考他人意见而做出购买决策的方式。 ;首先根据消费者对不同类型商品决策时的特点，把购买决策分为以下几类： 1、战略性决策和策略性决策 2、常规性决策和非常规性决策 3、最优决策和满意决策 4、确定型决策、风险性决策、不确定型决策 ;（一）购买决策过程的组成;三、风险知觉与消费者决策;第4章 影响消费行为的个人因素;影响消费者购买行为的个体因素; 需要与动机 知觉 学习 信念与态度 个性;二、生理因素;三、经济因素;四、生活方式;下次课见！;