P2P网贷平台精准营销策略研究.docVIP

编号： 时间：2021年x月x日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 5页 共 NUMPAGES 5页 第 第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 5 页 P2P网贷平台精准营销策略研究 摘要：P2P网络借贷的产生与发展满足了普惠金融的发展需求，随着网贷市场的不断发展与完善，行业竞争日益激烈。面对网贷发展现状，如何有效拓展小额借贷市场，获得潜在顾客群体，成为网络借贷平台需要解决的重要难题。本文通过分析大数据的数据挖掘技术，通过对网贷潜在客户实行“用户画像”，为潜在顾客群体提供个性化、精准化的网贷产品，实现精准化的网贷营销策略。 关键词：P2P网贷；大数据；用户画像；精准营销 1、P2P网贷平台现状分析 从2013年开始，中国互联网进入了另一个时代——互联网金融时代。互联网金融时代以阿里余额宝为标志性代表，自此开始，基金、保险、网贷、众筹、消费金融各种理财产品层出不穷，P2P平台以其去中介，低融资成本的优势迅速普及占领市场。互联网金融的发展满足了普惠金融的需要，符合现代数字经济的发展方向，作为互联网金融的主要模式之一的P2P借贷，在一定程度上缓解了我国正规金融市场中存在的“信贷配给”与“金融歧视”现象，P2P平台主要为一些具有资金需求但难以通过传统金融机构取得投资的个人或者实体企业提供资金借贷。网络借贷具有传统