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瓶可口可乐的世界成本 文/李静怡 最近台湾可口可乐网站推出了利用部落格串连的宣传， 但显然是值得研究的失败案例。网站上头喜洋洋大红色页面 上有一句口号叫作 “打开你的心， 进入 the Coke side of life ”， 推行一种所谓追求新鲜、冒险、与乐观的可乐生活态度。还 写了一个励志小故事和可乐迷说：如果你手中的可乐喝到 半，要想 wow ！我的可乐还剩半瓶呢，千万不能悲观的想， 我的可乐只剩半瓶啰。 美国可口可乐公司是全球数一数二的超级品牌，它旗下 有四百多项产品在两百多个国家贩卖。在二零零五年，它的 利润高达一百五十亿美金，市场价值大约为一千亿美金。平 均全世界的人一天要喝光十亿瓶的可口可乐。 去年美国芝加哥品牌营销顾问公司 Energy BBDO 所作的 五十四个世界知名品牌中最受十三岁到十八岁全球青少 年喜爱”的市场调查中，前十名依序是索尼、诺基亚、爱迪 年喜爱”的市场调查 中，前十名依序是索尼、诺基亚、爱迪 达斯、耐克、高露洁、雀巢、Cadbury、可口可乐、Mamp;MS、 柯达。可口可乐在此项调查中，从一九九五年的第一名掉落 到第八名。 耐克的第三世界血汗工厂和可口可乐传出在印度与哥伦 比亚的污染以及违反人权，劳工权，以及食品安全的新闻， 最近几年造成相当大的世界争议与消费者反弹。目前，全世 界有十多个工会与多个大学禁止在内贩卖可口可乐产 界有十多个工会与 多个大学禁止在内贩卖可口可乐产 品以支持印度与哥伦比亚的人民与当地可口可乐工人，其中 包括对其他美国大学十分有影响力的纽约大学与学生运动 蓬勃的密支根大学。纽约大学几名学生组成了“可乐滚吧 行动组织” (Campaign to Kick Coke) 花了两年时间和可口可乐 公司交涉，要求其对哥伦比亚瓶装工厂的违反人权疑案做出 公平调查与改善，在可口可乐未给予足够证明诚意的响应 时，透过学生会与联署，纽约大学终于取消和可口可乐的合 约。而台湾的中华电信工会也曾致信可口可乐总公司表明支 持哥伦比亚可乐工厂员工，谴责资方不当对待与默许军事镇 压工会活动的态度，国际劳工基金会 (International Labor Right Fund)闻讯也发函中华电信工会的会长张绪中，请求希 望该工会能声援抵制可口可乐公司的运动，透过全球工会的 团结使得大众了解可口可乐公司暴力镇压劳工事件。 在二零零六年英国的消费者调查报告指出，可口可乐被 视为全球最不道德的公司第六名。全世界目前有许多草根性 地方组织与学生团体透过国际串连的方式，给可口可乐致命 的连环巴掌。印度人，你渴吗？来点废料加黏液吧！ 可口可乐制造需要大量的水源，平均一公升的可口可乐 液体需要三公升的水。在印度许多重度缺水，干旱的区域， 可口可乐公司被印度邦政府控告超抽地下水，污染水源，倾 倒有毒废料。国际发展非营利组织( War On Want),是一个 以行动组织，游说，组织人民以督促大型托拉斯企业负起企 业责任与订立相关国际公约为目的团体。他们在针对可口可 乐公司所做的二零零六年报告书中指出，印度许多居住在可 口可乐装瓶工厂附近的农民与家庭自从设厂以后，当地在雨 水不足，井水逐渐干涸，部分水源遭受工厂严重污染与超抽 的情况下，许多妇女一天要花来回四小时的时间去远处提 水，疲不堪言。在新出炉的报告书中指出，印度可乐装瓶工 厂附近含水层水量平均下降十八英呎。 位于印度西北部拉加斯坦行政区境内的可乐装瓶工厂是 最为非议的一件案例。加拉斯坦本身就是一个半干旱状态的 沙漠区域，农夫依赖地下水灌溉他们的农田，自从一九九九 年可乐在当地设厂以后，当地居民几乎无法灌溉他们的农 田，许多牲畜受到生命威胁，作为民生用水的地下水井只能 聊胜于无的抽出一点点、白白、黏黏、糊糊看起来有点吓人 的液体。 位于美国华盛顿 DC 的(学生反对血汗工厂团体) (Student 指出， 可口可Against Sweatsho ps)在长达四十六页的报告书中指 指出， 可口可 乐排放工业废水至印度当地河流，农田，甚至神圣的恒河区 域。不仅造成河川污染，也造成严重土地污染。更有创意的 是，可口可乐公司突发奇想， 在印度 Plachimada 与 Mehdigana 地区，欺骗农民，把自己的工业废料当作是肥料送给当地农 民。英国电视台 BBC 电台深入调查发现，可口可乐公司好 心送给当地农民的肥料里面糟糕地竟然含有重量铅与镉。直 到印度政府制止，可口可乐公司才停止分送这些“好东西” 给可怜的农民。而可口可乐公司却公开辩称，那些废料绝无 伤害性。 印度的忿怒，燃烧你的可乐 在二零零二年， 上述收到可口可乐神秘礼物的 Plachimada 展开了最早的可口可乐反抗运动，民众在可乐工厂大门前学 习圣雄甘地，进行不眠不休的静坐肃穆抗议。一年半以后， 印