联通品牌规划的关键 .pptxVIP

广东联通2002年整合营销建议 ;媒介宣传 ;第一部分：品牌规划;用品牌创造新的竞争优势！;联通业务界定 市场背景 联通品牌认知现状 品牌规划关键点 目标消费群分析 联通品牌核心价值 联通品牌远景 联通品牌定位 品牌DNA描述 品牌诉求策略 ;联通品牌涵盖业务界定;联通品牌核心业务;品牌所处市场背景;;联通的好处 我为何喜欢联通?; 目标消费群分析;消费心理分析;;品牌核心价值;品牌远景(Brand Vision);对我来说 联通CDMA是一种品质、活力、时尚而极富个性魅力的现??通信伴侣;它让我轻松面对生活,不断满足我对提升沟通品质的各种需要；因为联通带给我全面优质的沟通。;品牌个性写真（Brand Character）——品牌DNA描述;情感性述求;主诉求关键点;主诉求;主诉求应用规范;主诉求支持点;第二部分：品牌传播;联通CDMA;广告目标受众 广告诉求策略 广告主题 诉求点支持 媒介策略 ;;CDMA广告诉求策略;CDMA广告主题;CDMA广告口号;CDMA诉求支持;媒介策略;媒介策略-续1;媒介策略-续3;广告物料;广告物料-续1;广告创作计划;第三部分：事件营销;促销方案-联通CDMA,让你成为生活的主角;;事件促销-主题活动-让你成为生活主角;主题活动-让你成为生活主角-实施步骤;促销执行方式 - 店内赠机 ;事件促销-公关炒作;促销信息最大范围传递 活动主题最深层次挖掘;事件促销-户外现场活动;;事件促销-初步费用预算;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Thursday, June 11, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:05:1116:05:1116:056/11/2020 4:05:11 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2016:05:1116:05Jun-2011-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:05:1116:05:1116:05Thursday, June 11, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2016:05:1116:05:11June 11, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。11 六月 20204:05:11 下午16:05:116月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 204:05 下午6月-2016:05June 11, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/11 16:05:1116:05:1111 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:05:11 下午4:05 下午16:05:116月-20