2000元的都是“低配”!爆款儿童学习桌到底长啥样？.pdf

2000 元的都是“低配” ！爆款儿童学习桌到底长啥样？ 寒假结束， 开学季到来， 学习用品相关消费又将迎来一个小高潮， 儿童学习 桌堪称相关品类中的“大件儿” 。 2 月 25 日，第一财经商业数据中心（ CBNData）联合天猫发布《天猫美家儿 童学习桌行业趋势研究》 （下简称 《研究》，点击此处查看完整内容） ，基于 CBNData 消费大数据，揭示出儿童学习桌市场的线上消费特征和趋势。 CBNData《研究》显示，近三年来，线上儿童学习桌市场稳步发展，用户增 加是行业增长的主要驱动力； 相对天猫热销品牌和国内知名品牌， 原装进口品牌 的增速突出，潜力巨大；消费者健康诉求增强， 人体工学设计和抗菌功能成趋势， 木质学习桌受青睐；儿童学习桌消费出现“低龄化”现象，创意功能、智能电动 成趋势。 健康诉求增强 ：人体工学设计、抗菌功能、天然木质受青睐 近三年来，线上儿童学习桌市场稳步发展， CBNData《研究》显示，2017 年 儿童学习桌市场增速尤其突出， 2018 年增速有所放缓， 但是市场份额仍在扩大。 值得注意的是，在儿童学习桌的线上消费中，消费者对于健康诉求明显增强。 一方面，为了孩子的学习和成长环境， 对于儿童学习桌中人体工学设计和抗 菌功能的需求成趋势。 近三年来， 符合人体工学结构和具备抗菌功能的儿童学习 桌市场份额提升显著，市场规模增长达 134%。 另一方面，材质也是家长关心的点， 天然健康的木质学习桌备受消费者青睐。 对比来看， 人造板材质目前消费占比相对较高， 但是增速已逐渐放缓， 意味着消 费者越来越愿意选择天然且高品质的木质材质。 在木质材质中，杉木是占比最高， 其次是松木和橡胶木。 儿童学习桌消费“低龄化” ：创意功能、智能电动成趋势 整体来看， 学龄前和低年级小学生是学习桌的主力使用人群， 幼儿和小学生 使用者增速均十分显著， 可见儿童学习桌使用者的年龄边界在拓展， CBNData《研 究》也指出，品牌应开发适合各年龄段使用者需求的儿童学习桌来拓展市场。 在此趋势下，具有创意童趣，能充分开发宝宝智力，带有文具收纳、涂鸦画 板等创意功能的儿童学习桌销售规模大幅度提升， 2016年-2018 年增幅超过 500%。 可见年轻家长更愿意让宝宝从小养成收纳习惯，释放宝宝的绘画天性。 此外， CBNData《研究》发现，儿童学习桌逐渐向智能化发展，近三年来， 智能电动款学习桌在家长群体受欢迎程度逐年提升。 与此同时， 品牌也在加大智 能新品开发力度， 通过 APP连接操作， 实现不良坐姿智能提醒、 学习动态实时通 知等更多功能。 原装进口学习桌增长显著：天猫热销品牌占据主要市场地位 作为孩子学习成长生活中的重要“大件儿” ，家长们花起钱来毫不含糊。 CBNData《研究》显示，整体来看，天猫热销品牌消费者偏好 1500-2500 元价位 段。但进口品牌儿童学习桌相对价格更高， 消费者偏好选择 5000-8000 元价位段。 相对天猫热销品牌和国内知名品牌， 原装进口品牌的增速突出， 进一步反映了高 端进口商品的潜力巨大。 在 CBNData数说必 buy 榜的上榜品牌上， 国内知名品牌和原装进口品牌各占 据一席， 分别是护童和康朴乐。 天猫热销品牌占据 2 席，分别是爱果乐和乐仙乐 居。 其中护童、 康朴乐堪称健康实用的代表品牌，