旗舰水乡同里旅游形象策划提案.pptVIP

　　“同里”旅游形象战略定位包括以下七个方面的核心内容： 1、同里定义 2、目标顾客群定位（身份、情绪） 3、同里品牌核心价值 4、同里品牌个性 5、同里品牌价值观 6、同里品牌文化 7、传播口号? １、同里定义 同里定义是给同里的属性定位，是针对周庄“中国第一水乡”定义的一个“新类别”定位，是“将‘水乡’分为两类，一类是同里，一类是其他”的关键所在。 目前我们对这一问题解决方向的思考，是将周庄等“其他水乡”定位为“平民的水乡”，而将同里区隔为“精英的水乡”。 深圳华侨城旅游总监王传黎先生在应对力创访问时说：“角直更百姓化，周庄很集中，可看的景点一个挨一个，同里规模更大，发挥的空间更大。周庄的文化味不浓，主要是意识早，又因缘际会，借名人成功。” 在上次同里、周庄之行的直观观感和近日的资料研究中，我们发现，同里的水乡规模、人文资源均较周庄丰富。尤其在园林建筑上，有官宦人家的“退思园”、“侍御古坊”，农耕人家的“耕乐堂”，诗书人家的“留耕堂”，画家的“环翠山庄”，革命家的“陈去病故居”，教育家的“丽则女学”，建筑科学家的“计成纪念园”，三代古商的“嘉荫堂”，可以说同里云集了中国封建社会的上层精英，有更深的文化内涵和观光价值，也有更多的旅游主题活动挖掘资源。 我们将在经过周密调研之后论证这一方向的可行性，并提炼出同里的定义，建立最具市场价值的“新类别”，重新诠释同里这种“水乡”和她所代表的文化和生活价值。? 第一部分　策划源起 与周庄一湖之隔的同里，从水乡规模、档次来讲，都超过周庄，但是在海内外的知名度却远远落在周庄的后面。本届镇领导班子上任后，大力发展旅游经济，卓有成效，本次旅游形象规划及品牌传播策划工程则是再上新台阶之战略举措。 所谓“战略举措”，是说我们并不仅仅是做简单的包装推广，而是整个旅游形象的战略系统规划。这一系统包括： 一、“同里”旅游品牌战略定位。 二、同里旅游标志设计。 三、同里旅游城区标识系统规划。 四、同里旅游品牌传播系统规划。 ?第二部分 战略背景 随着中国国民收入的提高，中国正在进入旅游经济时代。无论是对于远程旅游市场还是休闲市场，以同里、周庄为代表的江南水乡古镇都面临着巨大的机会。 一、 “现代化”的机会 ? 古镇的保留是西方国家100年前就开始进行专业研究的课题。二战后的日本在这方面则是亚洲的楷模。相反，中国近100年来则不断被投入先是战争，后是更甚之的文化的浩劫。改革开放以后，以广东为代表的发达地区在发展经济的同时，也蚕食了自然生态和古老文化。同里周边经济发展的相对滞后，正给我们留下了千年古镇的无价之宝。 ?二、“滞后现代化”的机会 周庄的旅游形象目前远高于同里，但她正是到了市场容量的过度饱和，品牌内涵的相对单薄，盛极而衰的分界点。相对于周庄而言，同里又是一个“滞后”，但这一“滞后”可能正给市场带来推陈出新的机会。 同里有机会“站在周庄的肩上”，以更完整系统的旅游形象和品牌传播战略规划向全世界推出一个新水乡。 三、“第一次品牌集中化”的机会 周庄的成功，是整个水乡的成功，目前，周庄、同里、角直、乌镇、西塘、南浔六大古镇都在炒作“水乡”题材，宣传“小桥、流水、人家”。这一市场阶段，我们称之为“第一次品牌集中化”，即在一个先行者（周庄）打开一个市场后，新的竞争者迅速加入，以“众口一词”的近似诉求共同推动整个市场规模的扩大。 中国第一水乡——周庄 中国最大水乡——西塘 神州水乡第一镇——角直 在这个阶段，各竞争者之间合作的关系大于竞争的关系。在市场规模达到饱和后，各竞争者之间再谋求差异分割市场，进入“第二次品牌集中化”阶段，形成统领品牌，淘汰弱者。 从这个角度来说，同里在此时导入系统的旅游形象规划，又不是“滞后”，而是领先，有机会确立最终的“统领品牌”地位。 ?第三部分　战略方向 ?一、?连贯、跨越旅游经济的五个阶段 要解决同里的旅游形象问题，首先要中国人的旅游活动及其发展趋势，我们把它称为“旅游的五个阶段”，相应也就有“旅游经济的五个阶段”。这五个阶段是：旅游、观光、度假、休闲、居住。同里旅游形象战略策划的方向，就是要连贯、跨越这五个阶段，获取最大的、可持续增长的效益。 １、旅游 最初的“旅游”是“旅而不游”的“填补经历空白活动”。跟着旅行团用最短的时间跑最多的地方，连“观光”也是回家后看照片才把去过的地方看个仔细。这