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95 后眼中的“国潮”长啥样？配色要够靓、男女齐潮酷 正如《快乐崇拜》唱的那句“什么年代吹着什么样的风” 80 年代的“潮”是喇叭裤、爆炸头，外加一副无敌拉风蛤蟆镜 90 年代的“潮”则是宽肩膀、厚垫肩，以及满大街的“郭富城头” 00 年代的“潮”又变成小甜甜布兰妮的低腰牛仔裤，还有东方神起同款非 主流发型 hellip;hellip; 这届年轻人眼中的“潮” ，又长什么样？ 6 月 22 日 19 点，由第一财经商业数据中心（ CBNData）旗下全新潮流态度 IP “潮MOODS”发起的「涨潮计划」线下启动会在上海启动。活动不仅集结了一 众国货品牌高层、潮流品牌主理人、潮流 KOL就“国middot; 潮”全新理念展开 深入探讨，更有 CBNData在现场发布了《这就是 95 后的国潮地盘》报告（以下 简称 CBNData《报告》，点击链接查看完整报告） ，从新国货市场发展前景、 95 后国潮消费偏好、跨界营销新玩法等方面聚焦 95 后“国潮”消费态度，探究中 国品牌潮流化的痛点与难点。 潮流服饰是线上国货消费主阵地， 95 后引领国潮消费 曾经，“中国制造”往往与工艺粗糙、品质低劣、款式抄袭相关联，但随着 国产商品质量不断提升， 原创、独创能力的不断体现， 国人对国货的认可度越来 越高。 “国货当自强”早已不只是一句口号，而正逐渐渗入国人的日常消费。 CBNData《报告》显示，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国 货市场消费规模近三年保持增长。 其中，服饰约占线上国货整体消费规模的 60%， 是国货消费主阵地。 90 后年轻一代成为潮流服饰消费主力军，其中 95 后的潮服 消费增速在各代际中排名第一，大力助推潮流服饰消费浪潮。 在国内线上潮流服饰消费市场，尽管面对 Nike 、Adidas 等一众国际大牌的 强有力竞争，但随着中国品牌文化自信和原创设计能力的提升，李宁、回力、太 平鸟、安踏等中国品牌也正成为消费者们的关注热点。 2018 年纽约时装周秋冬 秀场上，李宁中式复古运动风“悟道”系列亮相，让海内外消费者眼前一亮。一 夜之间， “悟道”系列老爹鞋，以及胸前印有“中国李宁”的卫衣，成为备受年 轻人追捧的潮流单品。 李宁在 2018 纽约时装周秋冬秀场展示的“悟道”系列潮品 | 图源：网络 95 后眼中的“国潮”究竟有啥与众不同？ （1）爱老国牌也爱新国潮，鞋和卫衣成最 in 品类 不同于喇叭裤、蛤蟆镜等潮流单品在裤形、 配饰上下功夫，这届年轻人的 “潮” 都在“脚”上。 CBNData《报告》显示，在 95 后国潮服饰消费中，渗透率最高的品类是帆布 鞋，运动羽绒服、篮球鞋、卫衣 / 套头衫次之。把潮流踩在脚下，把态度写在卫 衣上，这届年轻人的“潮酷”随性又充满活力。 95 后眼中的“国潮”代表又是谁？除了回力、飞跃等大胆焕新的老牌国货 之余，以 Beaster 、Tyakasha、inXX 为首的年轻原创潮流品牌，也成功赢得了 95 后的青睐。 （2 ）黑白灰才够酷？ 95 后眼里最“潮”的颜色长这样 除了在服饰品类上有不同偏好， 95 后潮人在色彩方面也有自己的想法。一 直以来，黑白灰都是设计师们热衷的配色，也是潮服最经典的色系。但年轻 95 后们偏好的色彩显然更大胆奔放。 CBNData《报告》显示，近一年 95 后潮服消费中，黄、橙、棕 3 个色系的消 费增速显著超