原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
品牌管理 目 录 品牌价值与含义 品牌价值 品牌含义 品牌策略 竞争对手的品牌分析 公司品牌策略的制定 自身品牌的定位与制定 品牌资产 品牌价值与含义 品牌含义 品牌策略 公司品牌策略的制定 自身品牌的定位与制定 品牌命名评估 品牌标识设计与评估 品牌资产 * * ? All rights reserved 品牌价值 评价指标 解释与说明 品牌的表现 主观评估（1-5） Leadership 在市场主导的程度 ? ? Stability 在市场屹立了多久 ? ? Market 市场本身的稳定性，科技与流行变化速度 ? ? Internationality 品牌国际化的涵盖程度 ? ? Trend 和消费者（或客户）相关的长期趋势走向 ? ? Support 投资在支持品牌的费用与持续度 ? ? Protection 品牌注册及相关法律保护行动 ? ? 因素 品牌表现内容 主观评估（1-5） 属性 ? ? 利益 ? ? 价值 ? ? 文化 ? ? 个性 ? ? 使用者 ? ? 竞争对手的品牌分析 品牌命名决策因素 评价指标或内容 分数（1-5） 改进方面 易读、易记 ? ? 暗示产品属性 ? ? 启发品牌联想 ? ? 与品牌标志相配 ? ? 适应市场环境，受法律保护 ? ? 评价指标或内容 分数（1-5） 改进方面 体现产品特征和品质，准确传递产品信息 ? ? 体现品牌价值 ? ? 简单清晰，通俗易懂，容易记忆 ? ? 创意新颖独特，视觉冲击力强，适合各种媒体 ? ? 设计合理，联想丰富 ? ? 品牌策略的实施效果以及品牌资产的衡量 *
文档评论（0）