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方太研发管理变革
自主研发能力一直是中国企业的软肋,重视研发只是改变企业研发弱势的前提,
许多高速发展企业对研发创新的重视并不亚于方太, 但是却忽视了这之外还有太
多的功课要做,尤其是研发管理体系的建设。
宁波方太厨具有限公司(以下简称方太)成立于 1996 年 1 月,专业生产以方太
牌吸油烟机、灶具、消毒碗柜、燃气热水器、集成厨房为主导的厨房系列产品。
方太目前有员工 3500 余人,年销售额超过 8 亿元,目前每年都以 30% 以上的
速度增长。
现在在方太,任何一个员工都会告诉你,方太要把自己建设成一个卓越的企业。
方太的研发和市场很丰满, 而在生产方面只要求掌握核心技术。 而在研发和市场
之间,方太对前者投入了更多的关注,每年都投入占销售收入 5% 的资金。用方
太总经理茅忠群的话说, “技术创新能力就是方太的生命” 。这话方太说了十年,
也做了十年!这使方太在超速发展中始终保持了令同行业羡慕的高利润率, 也使
方太拥有 200 多项自主知识产权。
这些成绩的取得,得益于方太在超速发展过程中适时对研发管理体系进行的变
革。
超速发展中的挑战
方太自进入厨房产品行业的第一天起,产品的研发创新就成了其制胜的看家法
宝。
1995 年下半年,方太确定生产吸油烟机后,并没有盲目模仿,而是先进行市场
调查,根据消费者的意见, 总结出当时市场上吸油烟机六大缺陷, 从而变竞品的
缺陷 自己的 点, 在吸油烟机市 刮起了“方太旋 ” 。
第一代 品出来, 方太吸油烟机就成了市 上的 局者; 到了第二代、 第三代
品推出来的 候,方太已 成 者。
2001 年,方太 售 已达 5 亿元, 量 45 万台, 5 年保持国内同行 市 占有率第二位,吸油烟机在中高端市 占有率高居第一位。
然而市 化莫 , 入 2003 年后,方太面 着更加 峻的挑 :首先是 争加 。原来的 争 手成 迅速, 方太原有的 争 在逐步 失; 国内外 器巨 入厨房 器市 , 方太形成了全方位的 争。 其次是 品生命周期
短。消 者的消 偏好 化加快, 市 需求从大批量少品种向小批量多品种
。
些挑 要求方太必 加 研 力量和加快 品更新 代的速度。 然而,当 方
太的研 工作 在采取 的模式:由一个主 指 和 整个 目。
种模式往往受主 个人思 的局限, 同 ,研 程中的各种因素 靠主
个人也比 以控制。
落后的研 管理体系已 无法 足方太高速 展的需要, 一点从方太 人一
次在研 人 大会上的 就能体会:
今天又有一款 品全部召回, 什么 ? ! 我感到非常震惊! 几年我
加大了 品开 的投入,研 人 增加了不少,技 中心两年前是多少人
10 多人! 在是多少人? 50 多人!但是我 做了些什么?
??
没 !我 是开 了不少 品,我 也取得了一些成 ,但是大家想想看, 么
多 品中,有哪个是拿得出手的 品?没有!我 年初 售的主打 品 是 3
年前开 的 品。 我 的 品 新能力提升了没有?没有!
我 的 品 争力提
升了没有?没有! 什么?
??
,提出解决 法
当 方太研 工作存在四大典型 :
第一, 品上市速度放慢:方太 去每
6~9 个月,最快
4 个月就可以推出新
品,而当 至少 1 年以上才能推出新 品。
第二,研 效率降低:研 人 从 去
10 多人 展到 2003 年初近 50 人,但
并没有提高 品 新能力和 品 争力,
人 增加后管理跟不上, 反而造成人浮
于事,推 、扯皮的 象加重了, 目一多就乱成一片。
第三,部 隔 重: 技 部 内部的 与工 、 与生 之 常相互抱
怨,技 部 与市 、生 、采 之 就更 。模具方面拖 度拖得特
害, 度很慢,而且 常返工, 、工 部和供 部 此 常扯皮。
第四,流程不 一:很多来自不同企 的技 人 各自有自己的一套流程和用 ,
沟通困 ,文档混乱。
如何从 去主要依靠少数 和个人推 品 新, 依靠机制、 系 和
能力推 品 新, 是当 方太迫切需要解决的核心 。
此,方太 理茅忠群果断决策, 决定 研 系 行 革, 并将此事列 方
太 2003 年十件大事之首。
方太决定引 IPD(集成 品开 ) 管理模式,以系 解决研 管理面 的 。
革 划用 6 个月的 , 及 施整体的研 管理体系( IPD 管理体
系),明确研 划,建立研 的 构及 流程,构建研 的人力 源管
理系统,推动研发文化的形成。
具体的 IPD 解决方案包括了以下 7 个方面的内容:
1)产品战略及规划梳理核心战略愿景( CSV)、公司 KRA 及 KPI
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