某电力公司加气砼砌块市场调查报告书.doc

DOC文档. 江电力实业（集团） 加气砼砌块项目 市场调查报告 全程营销策划 二00八年五月 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 前 言 3 摘 要 4 第一部分 调查组织及实施 5 一、调查目的 6 二、本次调查情况概述 7 三、调查人员构成 8 第二部分 宏观调查 8 一、政策法规 10 二、产品市场现状 12 三、区域市场情况 13 （一）江市场 13 （二）市场 15 （三）市场 17 （四）市场 20 小结： 23 第三部分 问卷调查 23 一、问卷容分析 25 二、调查小结 37 第四部分 生产企业及产品调查 39 一、产品 40 （一）加气砼砌块的成分 40 （二）加气砼砌块的特点 41 （三）加气砼砌块的用途 42 二、施工技术 44 （一）加气混凝土的应用围 44 （二）加气混凝土应用中存在的问题及其原因分析 44 （三）加气混凝土施工时应采取的措施 45 三、加气混凝土砌块对建筑施工钢材料成本的影响 47 四、加气混凝土砌块的节能效用 50 五、生产厂家 53 （一）崇州市兄弟新型建材厂 53 （二）崇州市金鸡砖厂 54 （三）大邑县恒强砖厂 55 （四）新津华祥建材有限责任公司 56 （五）新津县新力加气砖厂 57 （六）广汉南兴加气砖厂 57 （七）同祥新型页岩砖厂 57 （八）YTONG 58 （九）产品对比表 63 小结 65 第五部分 物流公司调查 69 一、汽车运输 70 二、铁路运输 74 小结 75 第六部分 调查总结 77 一、产品总结 78 二、市场要点及机会 79 三、营销推广启示 79 附： 81 一、市场调查部分访谈录 81 二、相关政府文件 85 三、市调表样表 91 四、相关图片资料 94 前 言 正确的决策必须建立在相关信息的基础上，信息的全面性和深入度与决策的准确性成正比。在一个产品进入市场的前期，市场调研作为采摘信息的主要手段被大量运用，并且贯穿于产品经营的全过程。 为做好江电力实业集团拟投产年产30万立方米的加气砼砌块项目的营销策划工作，我司于5月9日至23日对以后目标市场、江、以及市场进行了跨区域的全面市场调研，包括宏观资料收集、专家意见咨询、建筑商以及开发商的调查走访，同时还对生产产家、相关墙体材料以及物流货运作了初步调研。 本次市场调查对于一个产品来讲，相对全面，所有信息来源于市场一手资料，具有较高的真实性。不足之处是本次市场调查期间，恰逢汶川震，几乎所有有关城市建设与土建施工单位都参加震后楼房安全诊断工作去了，相当忙碌，至使了解政府对加气砼砌块方面的支持和关注还不够详实，但不影响对市场和总体资讯的把握，相关信息有待后期充实。在调查对象中，对与施工单位专职材料人员的调查还不多。还要增加对工程技术人员的调查，以更详实了解有关施工技术及工艺方面的容。 这本市场调查报告，通过市场一手的资料，结合我们自身对加气砼砌块的了解和专家分析所得的市场数据资料。在整理、分析、总结调查结果的情况下，我们更全面和进一步的明晰了产品所处的市场环境，并进行多方面的分析，为进一步准确把握产品特性、把握市场特点和下一步营销策划的准确定位与推进提供市场数据打下了基础。 摘 要 良好的前景与沉寂的现状并存。 加气砼砌块是一种节能环保型产品，目前国现有生产企业600多家，年产加气砼近4600万立方米以上，板材约100万立方米以上，目前在西南地区的推广和使用都还未充分启动。 突出的优势与不可回避的缺点同在。 调查发现，加气砼砌块在施工中易出现开裂等施工质量问题，市场接受度不高。但是加气混凝土砼砌块因比同类产品在容重比上轻的优势，从设计上可节约建筑钢材成本同比其他同类产品大致节约总量的3%—5%。使用加气混凝土砌块就无需用保温层，每平方米外墙面可节约40元。 物流 异地营销的硬伤。 产品的物流成本是异地销售的硬伤。调查的物流价格是江到约40元/T；到约90元/T；到约95元/T。这在执行时应该有相当大的议价空间。 差异化 大市场里小份额空间的生存。 四个调研市场的目标市场房地产开发都呈上升趋势，08年约有走缓。江、墙体材料年需求在105万方以上，墙材年需求约1000万方，市场约900万方。目前在墙体材料中的使用仅占5%左右。新型