电子商务课件好5-网络目的市场.pptVIP

§3.网上目标市场的选择 四、网上目标市场营销战略 1. 无差异营销策略 优点：节省营销成本，有 可能强化品牌形象。 缺点：不可能满足消费者 需求；共性市场竞争激烈； 易受其他竞争者的伤害。 §3.网上目标市场的选择 四、网上目标市场营销战略 2. 差异性营销策略 优点：降低营销风险；满足 顾客的不同需求；提高市场 竞争能力；扩大销售。 缺点：营销成本上升。 §3.网上目标市场的选择 四、网上目标市场营销战略 3.集中性营销策略 优点：产品更适销对路；有利 于强化产品形象和企业形象； 能节省生产凶横本和营销成本。 缺点：风险大。“把全部鸡蛋放 在一个篮子里” 适用：实力不强的小企业。 §3.网上目标市场的选择 五、企业选择网上目标市场营销战略时应考虑的因素 （一）宏观环境因素： 1.人口因素 2.经济因素 3.网络营销的基本环境及其发展趋势 ①基础设施 ②技术水平 ③支付手段 ④法律法规 ⑤市场前景 §3.网上目标市场的选择 五、企业选择网上目标市场营销战略时应考虑的因素 （二）微观环境： 1.企业本身 ①企业资源 ②产品的同质性