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路长全老师的营销十大纲领 前 言： 中国营销面临突破 战争是流血的政治；营销是流血的经济！ 营销，是经济竞争的具体化，是落在地上的经济。 其背后的核心动力是财富再分配！这就是为什么全世界的人都 对营销着迷，甚至国家力量都不得不参与其中的原因。比如美国总 统布什介入安利在中国市场营销，韩国政府介入企业品牌建设。 然而，在长达二十年的营销竞争中绝大多数行业中高端品牌几 乎被西方企业全面垄断。 上千亿元的中国饮料行业被西方企业全面垄断。 轿车行业中高端品牌被西方全面垄断。可是一个几乎与中国 轿车行业同时起步的韩国轿车在资金、技术都极其短缺的情况下利 用购买技术、利用国内有限的市场，经二十余年不懈努力，将现代 汽车打造成“全球共赏”的国际品牌。 日化行业中高端品牌被西方跨国企业垄断； 在保健品和中药行业，中国没有任何一个企业，任何一个产品 可以和安利的纽催莱（年销售额 50 亿左右）相比。 乳品行业风风火火上百亿的企业规模只有 1%左右的利润，与雀 巢在中国的几百亿规模以及巨额的利润相比实在无法相提并论。 中国年生产 90 亿双鞋。可是整个中国鞋行业的利润总额却没 有一个“耐克”公司的利润高。 茶叶是源自中国，产于中国，可整个中国茶行业的利润总和却 没有一个“立顿”红茶大。甚至与已经落后于印度红茶。 ——涂料行业，被“利邦”和“多乐士”垄断 ! 甚至连“白玉”豆