关于重庆“大都市”文旅融合发展的几点思考.docx

— PAGE 7— — PAGE 8— 以“山城”之名 ——关于重庆“大都市”文旅融合发展的几点思考 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。重庆山水形胜、文化悠长，发展文旅产业得天独厚。本文通过“是什么” “为什么”“怎么办”的逻辑脉络，分析重庆旅游比较优势，对打好“山城”牌、建设大都市国际旅游目的地提出建议措施，以期为重庆文旅融合发展提供有益参考。 一、重庆旅游的核心竞争力是什么？ 旅游核心竞争力，我们可以理解为旅游资源的禀赋，通俗讲，就是最拿得出手的底牌和名片。城市名片是城市的符号，是提起这座城市，人们想到的第一印象。这好比“水城”之于威尼斯，“古都”之于罗马、西安，“花园城市”之于新加坡。 重庆的名片是什么，竞争力何在？环顾周遭，不假思索，往往陷入尴尬。比文化，赶不上西安的厚重；比气候，赶不上昆明四季如春；比“地利”，赶不上武汉九省通衢、大江大湖；比安逸，赶不上成都“慢生活”，且在巴蜀文化、饮食民俗等方面趋于雷同。我们的比较优势何在，区分度在哪，特色是什么，这是旅游目的地发展定位、打造营销前必须清晰的根本问题。 笔者认为，重庆要建设世界知名旅游目的地，屹立于世界名城之林，核心竞争力体现为“三张牌”。一是“山城”牌。重庆区别于其他大城市的根本在于地形。山是城市之基，文化之根。山势造就了独特的城市格局、建筑形态、交通方式，衍生出了独特的地域文化、民风民俗和精神品格。重庆不落“千城一面”之俗套，具有极高辨识度的原因正在于此。二是“三峡”牌。三峡是传统的国际黄金旅游线路，集自然风光、人文景观和世界最大水利工程于一体，具有不可复制性、替代性。三是“抗战”牌。作为抗战时期的陪都，世界反法西斯运动远东战场指挥中心，重庆留下了众多历史遗存。反对战争、热爱和平，这是世界共通的语言。重庆自当在世界“英雄之城”中占有一席之位。当然，考虑到旅游休闲化、娱乐化的特性，在旅游开发与营销中，应注重与城市宣传推介有所区分，更侧重于对“山城”“三峡”的打造推广。 综上，“山城”牌、“三峡”牌 ，一个聚焦都市，一个面向库区，一个都市旅游，一个山水旅游，互为补充，并行不悖。上述结论与我市旅游发展五大品牌前两项相吻合。 二、为什么“山城”是都市旅游的主题？ 全面发展，往往全面平庸。打造文旅项目，需要一个IP（独特识别物）；发展重庆旅游、打造大都市旅游目的地，同样需要明确一个主题。在资源投入有限的情况下，要避免“撒胡椒面”的做法，集中力量将“山城”作为都市旅游的主题，使其成为推动重庆旅游高质量发展的突破口和“先手棋”。 主要原因主要有以下几点：一是特色显。人无我有，人有我优。对比香港、里约热内卢、旧金山等国际地区著名山地城市，重庆城在山中、山在城中，山地面积、地势起伏均不亚于上述城市，且显现出更多样、更立体的城市景观。二是机遇好。在当前新媒体、自媒体快速发展的时期，重庆已成为名副其实的“网红”城市。而随之走红的“网红”景点，无一不与山城特殊的地形地貌相关。借“网红”之机，凸显山城“8D”魔幻魅力，这一势头只能加强，不能减弱。三是带动强。事实证明，游客对区域中心城市的认知往往决定了对整个区域的印象。重庆主城作为全市枢纽和形象窗口，擦亮“山城”名片，将有利于提高重庆美誉度，增强旅游吸引力，进而充分发挥主城全市旅游集散地作用，带动包括“三峡”游在内的全域旅游加快发展。四是效应多。旅游业是一项综合性产业。打好“山城”牌，发展都市旅游，将对城市建设、招商引资、人才引进、人文交流乃至市民素质等带来巨大的溢出效应，助推我市“两地”“两高”建设。 三、推动“山城”文旅融合该怎么办 笔者认为，要按照实现“文化强市”“世界知名旅游目的地”目标愿景，围绕“山城”主题在文旅融合上下功夫、做文章，努力把重庆主城建成世界著名山地城市。 在理念上建议把握“四个化”：一是站位国际化。树立国际视野，充分借鉴著名旅游城市、山地城市的经验，高起点建设一批经得起时间检验、高品质的文旅项目。二是视角年轻化。旅游消费主体已逐渐向90后、00后转移。文旅项目在策划、建设、推广中应注重面向年轻人，打破传统与常规，引发共鸣、引燃爆点，真正拿出目标群体的“心头好”。三是根植本土化。民族的，就是世界的；本土的，才是最有味道的。当前城市旅游趋势，已经不再局限于景区景点，游客越来越喜欢深入城市肌理，体会从城市本身生长出来、带有本地文化基因的内容。如何在文旅项目中整合、展示地域文化，又保持原汁原味，对项目调研、设计、管理提出了更高要求。四是建设一体化。文旅不是一个部门、一个项目的单打独斗，涉及规划、交通、市政等方方面面。发展都市全域旅游，其根本还是将整个城市当作一个大景区来打造，需要各部门、全社会协同配合，一体化规划建设。 基于上述思考，笔者建议采取“八个一”举措，围绕“山城”主题，对山城景观进行再挖掘、再演