市场调查与分析确定市场调查目标2.1.1明确市场调查意图.pptx

市场调查与分析山东商业职业技术学院工商管理学院商务管理系目录CONTENTS市场调查目标确定明确市场调查意图1收集资料分析背景2确定市场调查目标3决策问题和调研问题的差异401明确市场调查意图明确市场调查意图引导案例 深圳某男鞋生产公司计划开发一款新的休闲鞋,但面对国内休闲鞋市场品牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略。 因此，决策层决定委托市场调查机构开展市场调查与预测分析，通过对市场进行深入的了解，确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的休闲鞋成功进入市场。 现在，某调查公司接受了该公司的委托，欲承担该项目的市场调查任务，调查公司应当首先开展哪些工作呢？明确市场调查意图背景资料（1）企业资料。该公司是一家专门生产与经营男鞋的企业，该公司品牌在国内属于大众品牌，公司拥有较好的生产设备与技术人员，自动化水平较高，生产的男鞋销往全国各地，并在一些城市及较大的商场设有专卖店或专柜，企业的经营业绩处于稳定期。（2）产品市场资料。公司新推出的产品属于休闲鞋类，市场上同类品牌的鞋类较多，市场竞争力激烈，产品更新周期短，新产品上市快，但近几年随着人们生活水平的提高，生活习惯在发生着改变，休闲鞋的销售势头看涨。（3）消费者资料。穿着休闲鞋的男士越来越多，且年龄分布趋于分散，职业特征不明显，对休闲鞋款式、质地等的要求提高。明确市场调查意图调查的目的是什么？决策者需要什么信息？ 是否有必要调查研究？明确市场调查意图二手数据分析03明确调研目的02专家访谈 确定调研目标同决策者讨论01评估调研价值04定性研究确定调研内容的思维框架图明确市场调查意图引导案例中，调查人员和企业决策者沟通后，双方认为市场存在的问题有哪些？1.市场推广手法雷同2.品牌定位不清晰3.休闲鞋款式同质化现象严重4.休闲鞋版型差距大明确市场调查意图与企业沟通后，调查人员明确了企业哪些市场调查意图？思考：明确市场调查意图对市场调查的意义有哪些？调查者了解到该公司希望通过调查，了解相关品牌的特征、消费者的消费倾向，为新开发的男士休闲鞋寻找新的市场空间和出路。My First TemplateMy First Template