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Lele was written in 2021 Lele was written in 2021 中国移动互联网市场趋势报告 何为移动互联网 定义：移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。它是移动通信网和互联网相互融合的产物。 移动互联网的一些发展数据： 2011艾瑞咨询最新数据：2011第一季度中国移动互联网市场规模达亿元，同比增长%，环比增长%；而手机电子商务表现较为突出，所占比例达到%。同时，在其他细分行业中，手机电子商务、手机广告业务市场表现良好。 2010艾瑞咨询数据：手机电子商务在2010年占比%，预测2011年将会实现29%，2012年实现46%，2013年是59%，手机电子商务将是移动互联网时代增长最快速的，同时在未来3年之后，将是移动互联网整个经济当中占领超过半壁江山的服务形式。 （电子商务将是未来整个网络经济发展的一个极致，无论是移动互联网，还是目前的web页面的传统互联网，只是在实现电子商务中不同的渠道和手段，这值得大家思考。） eMarketer数据：2010年国内移动互联网用户规模达亿户，市场收入达812亿；预计2011年将超过亿户，市场收入规模接近1700亿；到2015年，中国超过6亿手机用户将是移动互联网用户，将使中国成为全球最大的移动互联网市场。 2010年全球智能终端出货量达亿台，预计2011年将超过11亿台。 2010年中国移动互联网市场主要呈现如下三大趋势： （一）移动互联网产业链日益交错，生态环境产生变化。 移动互联网产业链参与者众多，由原有的电信运营商主导的产业链，逐渐演变为电信运营商、平台提供商/服务提供商、系统提供商、终端厂商等多种角色主导的产业链，随着第三方支付渠道的不断完善，电信运营商在移动互联网产业链中的领导位置不断受到挑战，为此，电信运营商为了避免通道化，逐渐向内容层面、平台构架层面延伸，拟贯通移动互联网产业链。尽管长远来看，中国移动互联网的产业链必将出现裂变，多元化的产业链对于促进移动互联网的健康发展具有积极的作用，但是短期内电信运营商的领导位置仍不能完全打破。 （二）互联网商业模式逐渐向移动互联网商业模式渗透，对于移动互联网商业模式的构建具有积极作用。 这种商业模式的渗透主要体现在两个方面，一是互联网企业的移动化，大型的互联网企业，如腾讯、百度、新浪、盛大等都不同程度的布局移动互联网，由原有的SP业务逐渐成立专职的移动互联网事业部，并作为未来重要的战略布局加以推进。 另一方面是互联网应用移动化，在中国范围内，即时通信、电子商务、支付、SNS、网络广告、搜索引擎等应用都对应移动互联网端的应用，这种应用的对应容易直接移植其在互联网端的商业模式，有利于移动互联网应用商业模式的形成。 （三）中国移动互联网应用不断多元化，用户对移动互联网应用的接受程度不断提升。 随着移动互联网网络条件日趋改善及终端品种的日渐丰富，各类移动互联网应用不断产生，由最初的工具化移动应用到娱乐化应用再到商务类及政务类应用，如手机游戏、移动SNS、移动阅读、手机浏览器、移动电子商务、手机支付、移动政务等。不过，不容置否的是中国移动互联网特色应用较少，甚至数量为零，但是现有应用的本地化与适用性的提升，也将成为移动互联网应用市场变化的催化剂。从用户的认知角度分析，目前，用户对移动互联网工具类应用的认知较高，其次是娱乐类应用。分析认为，移动互联网应用的用户认知将延续互联网应用用户认知的过程，由此预计未来移动互联网商务类应用具有一定的发展空间。 --------------------------------------------------------------------- 重点讨论以下几点问题： 1.目前移动互联网的热门应用有哪些，谁在用，这类人群具备哪些特点； 2.目前影响移动互联网发展的瓶颈； 3.移动互联网如何探索广告之外的盈利途径； 4.针对艾派现有的手机阅读和手机视频业务，如何让用户手机使用体验与PC使用体验更贴近。 ------------------------------------------------- 移动互联网的特点（与PC互联网的不同之处） 高便携性： 除了睡眠时间，移动设备一般都以远高于PC的使用时间伴随在其主人身边。这个特点决定了，使用移动设备上网，可以带来PC上网无可比拟的优越性，即沟通与资讯的获取远比PC设备方便。 隐私性： 移动设备用户的隐私性远高于PC端用户的要求。不需要考虑通讯运营商与设备商在技术上如何实现它，高隐私性决定了应用的特点