《跨境电商海外营销实务》1.3新兴市场（俄、巴）1.3新兴市场（俄、巴）.pptxVIP

跨境电子商务海外营销第一章 全球主要国家电商市场概况011.1 美国市场021.2 欧洲市场CONTENT031.3 新兴市场（俄、巴）041.4 其他PART ONE1.3.1 新兴市场概况11.3.1 新兴市场概况俄罗斯是欧洲互联网用户最多的国家，有超过 1 亿的网民。截止 2016 年，俄罗斯互联网渗透率达到 71.3%，高于中国、印度、巴西和南非其他四个金砖国家俄罗斯俄罗斯网络渗透率极高，但电商发展相对滞后。虽然近年来电商零售额保持 10%-40% 的增长趋势，但其电商零售占社会零售总额比例仍处于较低水平俄罗斯图：俄罗斯电商零售统计（亿美元）图：俄罗斯互联网渗透率1.3.1 新兴市场概况这种较为反常的数据归咎于俄罗斯特殊的人口地理特征和薄弱的物流基础设施以及匮乏的非现金支付方式俄罗斯仍然是一个现金主导的经济体，俄罗斯人对在线支付仍然心存广泛的不信任，信用卡的普及率相对较低。另外，很多俄罗斯人使用的信用卡无法在线支付据 Yandex.Makert 与 GfK Rus 公司数据，直到 2017 年，现金支付的订单份额才低于 40%，在最近四年内几乎下降了四分之一，而银行卡支付方式占 2017 年俄罗斯电商订单量的一半。1.3.1 新兴市场概况俄罗斯地广人稀的地理特点和物流基础设施较差的现状使得电商消费者越来越多地选择自提货，尤其是本土电商的订单有超过一半由消费者自己在提货点或实