NIKE广告策划书最新分析和总结.pdf

N I K E 广 告 策 划 书 目录 一、前言………………………………………………………………… 3 二、企业公司的概况 公司简介……………………………………………………………… 4 三、产品分析 （一）品牌类型………………………………………………………… 5 （二）主要目标………………………………………………………… 5 （三）口号……………………………………………………………… 5 四、市场分析 （一）目标市场………………………………………………………… 6 （二）竞争对手调查…………………………………………………… 6 五、消费者分析 （一）消费者总体态势………………………………………………… 7 （二）消费者购买因素………………………………………………… 7 六、广告策略 （一）广告目标策划…………………………………………………… 8 （二）消费市场策略…………………………………………………… 8 七、广告设计 （一）平面招贴和特大霓虹灯广告…………………………………… 9 （二）网络广告和宣传册……………………………………………… 9 （三）CM广告…………………………………………………………… 9 八、广告实施计划 ( 一) 时间………………………………………………………………… 10 ( 二) 媒体组合…………………………………………………………… 10 ( 三) 选用媒介…………………………………………………………… 10 九、广告费用预算……………………………………………………… 11 一、前言 NIKE 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的 SWOOSH（羽毛），代表着“速度 +动感”。 NIKE 公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌 市场，公司更于 1999 年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的 Alpha 系列产 品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。 作为世界着名品牌， NIKE 仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外， NIKE 更在媒体宣传上作到胜人 一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔 . 乔丹（篮 球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔 . 约翰逊（田径）等等，其中更为 Micheal.Jordan 推出了其单独品牌 “AIR JORDAN”。目前， NIKE 几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但 NIKE 仍会不断探索， 不断出新，成为世界的第一品牌。 二、企业公司的概况 公司简介 1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由现任