中国自媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究.docx

? ? ? ? ? 2021年中国自媒体行业分析报告 市场运营态势与发展前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规 ? ? ? ?最近，一则恶意营销事件在互联网迅速升温。一名女演员在其微博里对刚刚获得国家最高荣誉的钟南山院士口出狂言，并大肆贬损。自媒体的迅猛发展，引发众多传播失范现象。譬如，咪蒙公众号因其旗下的刷屏文章“状元之死”引发巨大争议，进而被很多网友发现该公众号多以“毒鸡汤、精神传销、罔顾事实”系列文章得以博取眼球，最终在2019年2月该自媒体被注销。???????随着互联网的发展，进一步打破了传媒产业的边界，自媒体应运而生。自媒体以现代化、电子化的手段，向大众传递规范性及非规范性信息。从二十一世纪初的博客到2009年新浪微博的上线再到2011年微信的横空出世，自媒体的主战场从PC端转至移动端，并随着公众微信号的面世将行业发展推向高潮。由于自媒体平台提供的独有特色及功能，自媒体平台快速成长。我国自媒体营销市场规模由2014年的162亿元增至2019年的1593亿元，复合年增长率达57.9%。预计受微信、微博等头部自媒体平台继续受网民关注并强势推动下，2022年我国自媒体营销市场规模或将突破3000亿元 2