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我国高校市场分析和市场营销策略 我国高校市场分析和市场营销策略 摘要：随着我国高校不断扩招和经济的发展，高校市场正成为一个巨大的消费市场，成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。高校市场具有容量大、分布集中、稳健增长、连续性强等特点，针对大学生消费和高校市场的特点，企业应制定相应的市场营销策略，包括 ___、产品、沟通和销售策略。研究和 ___高校市场，对于企业具有重大的现实意义和战略意义。 关键词：大学生 消费 高校市场 市场营销策略 一、前言 大学生群体无疑就是未来的实力阶层，大学生市场具有独特的商业价值。他们较高的学历和综合能力，使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙伴；他们相对集中的区域、可观的消费能力，以及相对宽松的竞争环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为；他们未来所拥有的巨大消费能力，使得大学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要消费群体。 然而，面对如此巨大的高校市场，我国企业界并未引起足够的重视。在 ___大学生市场上，多是零售或餐饮企业，资金投入量少、经营规模小、营销深度不够、营销行为具有明显的短期性。因此，研究大学生消费心理、高校市场并采取相应的市场营销策略，是值得探讨且极具现实意义的课题。 二、大学生消费群体分析 大学生群体在观念意识、开放性和潜在商业价值方