耐克展示市场调研.pptxVIP

运动服饰展示设计调研;品牌简介;历史与文化;永不停息是耐克的公司文化。当时，在美国运动鞋市场占据统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger。70年代初期，慢跑热逐渐兴起，数百万人开始穿用运动鞋，因为运动鞋不仅穿着舒适，而且还是健康而年轻的象征——这就是大多数人向往的形象，运动鞋即将流行起来，但以阿迪达斯为首的“铁三角”却没有掌握这一发展趋势，“耐克”却跑步进入了。; 当消费者看到耐克的产品时，得到 的最初印象就是产品的展示，随着对产 品逐步的认识，更多的产品信息都通过 产品的展示传递出来。 产品的展示传递给消费者的信息是 品牌的定位，运动表现的创新，以及每 一样产品带给他们的好处。 产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它们，然后把他们买回家。 当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本职工作。 ;NIKE在白色基调的基础上，开始出现黑白对比的色彩设计元素。除了门楣以纯黑底色 映衬NIKE的经典红色标志形象，NIKE店铺内部的LOGO形象区域及主通道以白色包 装，通道路面为白色大理石，材质价值感极高；通道上方天花板和LOGO墙均采用品 质较高的亚克力透光材料，内部光源以半间接照明的方式，没有过度的眩光污染。店 铺门面经由白色通道的指引， 为顾客提供清晰明确的行走路 线，明亮的氛围表示欢迎与安 全。通道两侧的黑色区域分别 是男女系列产品的划分。 ;内容;一、展品的内涵;巨幅海报以NBA篮球明星诺维斯基的形象说明这个区域的产品类别划分——篮球系列产品及装备。喜爱篮球运动、消 费篮球运动类产品的顾客，在看到这面POP之后，基本上可以萌发所有的消费热情，以及快速反应自己的装备需求， 店铺与顾客，同时进入相应的“角色状态”。美中不足，POP旁边的这组货架显得孤立缺少关联性。 ;二、区域概念;三、整体空间规划;一组流水台指引顾客向店铺深处前进。从正面观察，这个画面在构图上前景、中景和远景景深有致，错落适。前景的篮球上LOGO形象与远景LOGO形象墙彼此呼应，中景高低有致，产品陈列的系列特点一览无遗。 ;休息椅与POP的位置关系， 顾客坐下休息或者试穿鞋 子的时候，视线很容易便 落到POP中模特的足部的 位置。刻意增加的鞋底向 外展示手法，为了突出产 品的鞋底特殊功能设计和 装置，鞋子摆放略显倾斜 择表现运动的动感，视觉 上很活泼。前方的篮球和 T恤叠装成为配角，为了 体现系列完整性 .;四、照明设置;;五、色彩管理;?色彩的平衡和分布 -使用颜色来创造视觉焦点。 -在整体的展示空间内，均匀地分布有颜色的产品，使用亮色来突出颜色较暗的区域。 -在整体的展示空间内，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性颜色放置在一起。 -使用中性颜色来分隔对比色或不同的图案。;这组女子产品的陈列面的基 本结构为中心对称陈列，左 侧为桃红色主打系列产品， 右侧主色调为绿色，两相呼 应。层板上的半模重复出样， 分别用同样的外衣到搭配不 同的内衫，为顾客提供尽可 能直观的搭配建议。 ;六、平衡与变化;货架在此运用双数出样的原则，两组错落，前面一组在色彩上以白色 产品为中心，黑色间隔对称；后面一组相反，白色以黑色为中心两侧 对称。底层分别陈列运动包和篮球鞋子系列，出现变化。 ;壁柜上方左侧采取叠挂出样的方式，图案倾 斜，富有动感，三件重复，上下同色，中间 对比。整个柜子中的同款产品很多，不同的 出样和陈列手法避免了单调和雷同，产生了 秩序和趣味，货品丰富。 ;篮球并非NIKE的主销商品，甚至可以说只是必不可少的配角和 道具，但是如果少了篮球本身的点睛之笔，整个篮球运动区域 就等于失去了灵魂。科比运球的 POP就是这个区域的灵魂陈列， 篮球出样为3个一组，pop背后的 架子上有不同花色的篮球产品， 整个区域的T恤、挎包、袜子、帽 子……等所有商品，在科比运球的 一霎那，同时被赋予了运动生命， 以及商业价值。 ;八、关注细节;服装按照一定的 尺寸顺序排列， 可以提供很好的 客户服务。;各地区耐克旗舰店;伦敦奥运耐克专卖店 ;;日本彪马旗舰店;Thank you ;内容;四、照明设置;;这组女子产品的陈列面的基 本结构为中心对称陈列，左 侧为桃红色主打系列产品， 右侧主色调为绿色，两相呼 应。层板上的半模重复出样， 分别用同样的外衣到搭配不 同的内衫，为顾客提供尽可 能直观的搭配建议。 ;货架在此运用双数出样的原则，两组错落，前面一组在色彩上以白色 产品为中心，黑色间隔对称；后面一组相反，白色以黑色为中心两侧 对称。底层分别陈列运动包和篮球鞋子系列，出现变化。 ;篮球并非NIKE的主销商品，甚至可以说只是必不可少的配角和 道具，但是如果少了篮