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第四章 公共关系传播 传播及其作用 传播的基本方式 公共关系的传播媒介 传播的原则和效果 * * 传播的定义 传播是一个有计划的完整的行动过程。 传播是一种信息的分享活动 传播的要素与过程 传播的特性 公共关系传播的作用 （沟通信息、态度改变、行为表现、关系发展） 个体自身的传播 人际传播 小组传播 组织传播 群体传播 大众传播 大众传播媒介 大众传播媒介的一般社会功能 印刷类大众媒介 电子类大众媒介 其他传播媒介举要 小众化媒介、个人传播工具、印刷宣传品 音像宣传品、图象标识、有声语言交流媒介 人体活动媒介、实物媒介、特别的活动媒介