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广告创意与赏析广告创意与赏析广告创意过程平面广告的创意方法成功广告与创意分析广告创意过程广告创意过程可分为下列六个阶段：1、准备期-研究信息搜集所需资料，根据旧经验，启发新创意。广告创意实际上是综合调动广告人一生知识、经验及记忆印象，并将它按特定意图加以重新组合的过程。2、孵化期-也称为酝酿创意期，把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。3、启示期-也叫顿悟期，其实只是一个找到和发现解决问题的突然的转折时刻，是“厚积薄发”的“薄发”时刻。4、评估期-把所产生的创意予以检讨修正，使其更加完美。在此过程中应该注意几个问题：?该创意与广告目标是否吻合；?是否符合受众的要求；?是否具有独特性等等。5、实施期-以文字或图形将创意具体化形成为广告，最终用广告媒介将广告创意展现在消费者的视线里。6、验证期-这是广告创意过程中的最后一点“验证过程”，以此来评判广告创意的好坏。广告创意的成功必须根治和服务于大众，必须让消费者心理接受。平面广告的创意方法1、直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实的展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 平面广告的创意方法2、突出特征法 这是一种运用的十分普遍的表现手法，运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来，使观众在接触画面的瞬间就感受到产品的特征，使其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。PARKER钢笔广告平面广告的创意方法3、对比衬托法 对比是事物存在的普遍现象，对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。通过这种手法更鲜明的强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示出广告主题表现的不同层次和深度。国外丰胸药品广告平面广告的创意方法4、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当的明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。 通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。巴黎内衣广告平面广告的创意方法5、以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以便充分地表达主题思想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因为它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼产物，是简洁的刻意追求。 口香糖广告平面广告的创意方法6、运用联想法 联想是思维的一种形式，是创意思维最常用的思考方法。所谓联想，是借助于形象，把头脑中所存储的形象信息进行分解并重新组合的活动。 联想法一般可运用因果联想、强制联想、相似联想等方法进行事物的内部联系的挖掘，创作出令人惊叹不已的广告作品。 意大利面配料广告平面广告的创意方法7、幽默创意法 幽默创意法是指广告作品中巧妙的再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现表现手法，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。福特汽车服务厂广告NURDIE丝袜广告：选错袜子的劫匪平面广告的创意方法8、比拟思考法 比拟是把表现对象的某种要素投射到人或物身上，使其角色化或人格化，它能取得受众的一致认同，从而使受众进入“角色”，产生共鸣。 比拟的手法平实而生活化，亲切动人，使人遐想联翩，特别适合以轻松、诙谐的情调表达，又容易使创意者与消费者产生互动沟通的情境，能给人以意味无尽的感受。喜力啤酒广告冰淇淋广告月饼广告平面广告的创意方法9、以情烘托法 艺术的感染力量最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。 在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动的反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。中国红十字会献血广告文案：“你的行动能改变某些事情，请加入无偿献血。”平面