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寻找新引擎的四条路径 在这个经济剧烈波动的时代，企业界似乎永远不缺乏新闻，但一些新闻还是让人感到震惊，其中蕴含的深意尤其让人深思。 曾经PC行业的王者惠普公司，如今出售或者分拆PC业务的心思路人皆知。这一事件透露出惠普的战略摇摆，这倒不是重点，重点是为什么惠普选择在此时将PC业务出售。这背后到底发生了什么？ 实际上，当IBM公司于2021年年底明智地将PC业务出售给联想公司的时候，就是基于对PC行业逐渐走向商品化，经营将会愈加惨烈而做出的壮士断腕的选择，即便当时PC业务依然为IBM贡献着25%的毛利率。时至今日，惠普公司的PC业务毛利率已降至个位数，这个年销售额超过400亿美元的庞大业务，如果按15倍的市盈率测算，出售的市值也不会超过300亿美元。 当然，这背后的一切剧烈改变都与苹果公司异军突起、重新定义了移动终端这个产业有着巨大的关联。苹果在应用商店和移动终端上的重大创新，使得惠普们的老旧模式彻底瓦解了。以惠普为代表的PC产业，以及与它相关的庞大产业链将何去何从呢？ 苹果的崛起逼得惠普日薄西山了，按说为苹果辛勤打工的兄弟们应该有饭吃，但恰恰相反，苹果全球最大的代工工厂，台湾富士康正在经历着苹果产业链中最严苛的利润重压。在经历那不堪回首的深圳工厂“十连跳”之后，富士康正在国内各个城市辗转试图找到新的生产基地。虽然各地政府为了拉动当地GDP，依旧对郭台铭先生的到来铺上红地毯，但这一切都无法让富士康摆脱2021年上半年亏损1800万美元的厄运。 惠普也好，富士康也罢，都是产业环境剧烈变革的一个缩影，固守低利润业务缺乏创新，身处产业链下游遭受重压，这正是惠普和富士康给我们的重要警示。 国际巨头尚且如此，国内企业又怎能独善其身呢？实际上自进入2021年以来，随着国际经济大环境的逐步恶化，国内企业尤其是大量地处沿海以出口为导向的制造企业举步维艰。7~8月温州地区已经有超过20%的企业关闭或转产，许多企业不得不靠借高利贷维持，以图度过危机。在这样一个世道惨淡、经营困顿的时候，什么是产业的方向，什么是驱动企业再次腾飞的新引擎？这是留给企业的新课题。 未来机遇——七大新兴产业主沉浮 无数企业的成功或落败，已经多次证明了企业的新成长、新引擎关乎两个重要的方面：找到新的增长模式，尽力优化自身的成本结构。在增长模式方面，企业需要找到新的市场和客户，推出相关的产品和服务；而在优化企业运营模式的过程中，企业需要考虑的是怎样找到更好的成本结构，更有效率的生产，比竞争对手做得更加高效。 这其实是企业增长的基本常识。我们不是要提倡回归常识。但问题是，除此而外，还会出现新的增长模式吗？ 大多数的企业会选择一个新的产业作为突破口，比如娃哈哈买矿、通威集团做新能源、庄吉造船、雅戈尔做房地产，新的产业预示着新的机遇，但更多的是风险。而实际上，今天的中国企业有一件事被很多西方企业家所羡慕的，那就是中国有一个强大的政府在规划着产业的蓝图。可能不是所有崇尚自由市场的企业家或学者们都赞同这样一种政府主导的方式。但是这样一种方式确实为产业和企业，至少规划了一个前进的方向，并且政府为了实现既定的产业目标，会做真实的投入。一个敏锐的企业和企业家，应该会从中看到未来的产业机会。 在国家发改委已经推出的战略型新兴产业发展“十二五”规划以及多个部门参与的七大战略新兴产业的规划中，已经明确描述了中国未来产业发展的方向，以及国家为此将注入巨额的引导资金。据说由国家发改委牵头，有关部委起草的七大战略型新兴产业的规划报告将于9月份陆续推出。按照规划，预计到2021年战略新兴产业增加值将达到4.3万亿元人民币，2021年将达到11.4万亿元人民币，为了实现这一目标，预计战略型新兴产业在2021年到2021年之间要实现24.1%的年均增速，而2021年至2021年则要实现21.3%的年均增速，这个增速至少都是未来GDP年均增速的两到三倍。而且按照国家规划，到2021年希望七大战略新兴产业新增GDP占当年GDP的8%，到2021年要占到15%之多。 这七大战略新兴产业，包括新能源、节能环保、新材料、生物制药、新能源汽车、高端装备制造、新一代信息技术，这里面到底蕴含着怎样的产业机会或产业风险呢？ 产品制胜——技术专利才是杀手锏 在七大战略新兴产业中，眼下风靡全球的产业机遇就是新一代信息技术，但它也是最具不确定因素的。虽然其在“十二五”规划中，占据的是一条长长的产业链，包括信息网络基础设施、新一代移动通信、下一代互联网核心技术、智能终端，但这些行业的真正变革是在商业模式不断创新的背景下完成的，同时又在不断提高着技术门槛。 在移动终端领域，虽然也有诸多中国企业试图进入平板电脑等市