矿泉水营销方案(完整版)之欧阳家百创编.pdfVIP

欧阳家百创编 欧阳家百创编 一．中国矿泉水概述 一．中国矿泉水概述 家百（ ） 欧阳家百（2021.03.07） 欧阳 2021.03.07 、上世纪五六十年代 1、上世纪五六十年代 1 人们以一两分钱买大碗茶解渴，而今，以一两元钱买一瓶矿泉 人们以一两分钱买大碗茶解渴，而今，以一两元钱买一瓶矿泉 水来解渴已是司空见惯的事情。据有关权威机构统计数据表明， 水来解渴已是司空见惯的事情。据有关权威机构统计数据表明， 我国喝矿泉的人越来越多，过去那种只有上层人才能喝上矿泉水 我国喝矿泉的人越来越多，过去那种只有上层人才能喝上矿泉水 的状况已大有改观，矿泉水早已走进寻常百姓家。与其他饮料比 的状况已大有改观，矿泉水早已走进寻常百姓家。与其他饮料比 较，矿泉水可以说是历史悠久，早在 年，欧洲就开始把矿泉 较，矿泉水可以说是历史悠久，早在 1765 年，欧洲就开始把矿泉 1765 水灌装运往世界各地销售。此后，随着世界经济的发展，到上世 水灌装运往世界各地销售。此后，随着世界经济的发展，到上世 纪八十年代，欧共体国家矿泉水产量就在 万吨以上；法国每 纪八十年代，欧共体国家矿泉水产量就在 1000 万吨以上；法国每 1000 年人均消费矿泉水 升、意大利 升、美国 升。 年人均消费矿泉水 升、意大利 升、美国 升。 110 129 36 110 129 36 、上世纪八十年代 2、上世纪八十年代 2 青岛崂山生产出我国第一瓶矿泉水，短短 余年间，我国的矿 青岛崂山生产出我国第一瓶矿泉水，短短 余年间，我国的矿 10 10 泉水企业就发展到 多家。 年前后，纯净水以方便、快捷 泉水企业就发展到 1200 多家。1995 年前后，纯净水以方便、快捷 1200 1995 的饮用方式异军突起，并迅速风靡国内市场，国内不少饮料生产 的饮用方式异军突起，并迅速风靡国内市场，国内不少饮料生产 厂家开始大量从国外引进自动化流水线，生产纯净水。伴随工业 厂家开始大量从国外引进自动化流水线，生产纯净水。伴随工业 化进程，其派生的大气污染、水污染问题，令人防不胜防，而城 化进程，其派生的大气污染、水污染问题，令人防不胜防，而城 市居民更是感到心烦意乱，这时诞生的纯净水，正好迎合了人们 市居民更是感到心烦意乱，这时诞生的纯净水，正好迎合了人们 的消费心理和消费需求。一时间，国内消费者开始普遍接受纯净 的消费心理和消费需求。一时间，国内消费者开始普遍接受纯净 “ ” “ ” 水概念，纯净水在 水市场 所占份额大幅攀升，而矿泉水因受水资 水概念，纯净水在 水市场 所占份额大幅攀升，而矿泉水因受水资 “ ” “ ” 源限制、开采成本高等因素的影响，从 红火 开始走向萎缩。 源限制、开采成本高等因素的影响，从