媒介的品牌经营教材 .pptxVIP

第七章 媒介的品牌经营;本章概要 ;第一节 媒介品牌经营的现实背景; 就国内的情况来讲，品牌经营已称为媒体应对同质化竞争、培育新的经济增长点的有效措施。 就国外的情况来讲，随着传媒市场对外开放程度的扩大，如何实施以提高核心竞争力为目标的品牌战略，成为撬动传媒业变革和可持续发展的重要推动力。;;第二节 媒介的品牌内涵、属性和价值;品牌的内涵：;二、媒介品牌属性 较高的知名度和美誉度《新闻联播》 较高的市场占有率 强大的社会影响力 《焦点访谈》 较高的广告收入 鲜明的个性特色 《新闻调查》：深度的报道和凝重的风格；快乐大本营、康熙来了新一轮综艺节目竞争主打个性牌。 优良的质量 ;三、品牌在媒介运行中的价值;第三节《南方都市报》的品牌构建与营销;一、准确的定位 定位是品牌的核心，它是指寻找在市场中、消费者的心目中的最佳位置，确立品牌并牢牢占领。 1997年初创的《南方都市报》 报纸定位：市民生活报 读者定位：新锐的、年轻的、知识程度高的城市新移民 。;二、响亮的品牌经营理念;三、在内容中融入品牌形象意识;四、贴切的形象广告;五、用特色“活动”提升品牌形象 ;;;;;第四节 构建与营销媒介品牌的操作要求;;;四、引进CIS(企业识别系统),对品牌进行全方位包装。 1、电视频道的标识 ;;;五、组织多样的品牌宣传推广活动;B、媒介的品牌化营销手段 1、整合精品栏目，合力打造品牌频道 央视综合频道 2、开展大型活动，提升品牌形象 湖南卫视金鹰电视艺术节 凤凰卫视的千禧之旅、欧洲之旅、寻找远去的家园、两极之旅、非洲之旅等大型活动。;3、实施多元化发展，构筑循环互动的品牌宣传体系 涉足影视剧拍摄：湖南经视与琼瑶合作的《还珠格格》、长沙电视台与北京同道文化公司联合制作的《雍正王朝》 开通互联网站 凤凰网 创办传媒杂志 《凤凰周刊》 ;;;第五节 媒介的品牌资产管理;;品牌导入期的管理;品牌成长期的管理 ;品牌成熟期的管理 ;品牌衰退期的管理 ;行业不同，客观环境不同，品牌会有不同长度的生命周期。但品牌管理者应在品牌生命周期的不同阶段采用??同的市场营销策略，必须经常对市场格局、客户需求以及各类产品的品牌定位等信息进行动态跟踪分析。一方面，延长品牌在成熟期的期限，另一方面，做好新老品牌的更替。 ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Monday, June 15, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:04:0714:04:0714:046/15/2020 2:04:07 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2014:04:0714:04Jun-2015-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:04:0714:04:0714:04Monday, June 15, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2014:04:0714:04:07June 15, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 六月 20202:04:07 下午14:04:076月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 202:04 下午6月-2014:04June 15, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/15 14:04:0714:04:0715 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:04:07 下午2:04 下午14:04:076月-20