中国移动奥运社区行大型活动策划方案.docVIP

奥运社区行大型活动策划方案 一、 主题背景 “中国移动奥运健身社区行”活动是中国移动湖北公司2008年奥运主题营 销活动之一，活动携手长江互动传媒网，旨在而向公众客户群通过奥运主题营销 活动来宣传企业奥运合作伙伴形象，提高企业品牌美誉度，树立中国移动湖北公 司具有亲和力的、健康的公众形象，并在社区中推广新业务。 活动主题 “动感移动奥运健身社区行” 注释：一、动感是年轻、活力且赋有生命力的象征，这与中国移动的企业形彖相 一致。二、移动新业务以及移动信息化、全球通客户差异化服务等为政府、企业 及百姓生活带来了极大的方便，数据业务的发展真处于活跃时期，发展前景非常 之广阔，有“动感”之意。 二、 总体构想 此次活动将现场分为移动奥运期间业务咨询受理和现场展示区、活动主题展 览区、表演、有奖问答主持台、“社区之最”游戏区、体质测定和健身大讲堂等 六大板块。同时，为了增加活动的奥运元素、营造奥运氛围，公司特地邀请了奥 运特许产品的零售商，在此次活动的现场搭建了特许产品展示和售卖点。 第一部分：移动奥运期间业务咨询受理和现场展示区，主要针对中国移动业 务消费者。市场营销是企业的根本，企业效益是营销的核心。通过现场体验式的 销售过程，介绍 等奥运期间移动公司所推出的新业务，让大家充分认识 移动的新业务、增值业务。现场咨询包括移动业务咨询、现场积分兑换等等。以 上待定。 第二部分：活动主题展览区。入驻百步亭花园、常青花园等武汉大型社区举 行广场文化活动，广场文化活动分动态演出和静态展示两个区，动态区主要由移 动员工表演与移动相关的特色节目和社区。演员表演的文艺节目及手机展示秀， 中间穿插手机拍卖、奥运知识及移动业务知识有奖问答、现场捐赠环节，发动现 场观众奉献爱心（与第三部分活动延伸部分相结合）。静态展示区包括手机展示、 SP新业务展示体验、现场捐赠义卖区、图片展示区四个区。 （1） 动态表演区包括文艺演出（其中有2至3个节目结合移动业务、服务特色）、 手机拍卖、现场捐赠（由主持人发起现场观众捐赠）、抽奖、手机展示秀（四家 手机厂商的手机展示）。 （2） 4家手机厂商各提供一只价值1000元左右的手机做现场拍卖，1元起拍， 所拍款全部捐赠给儿童福利院。 （3） 静态展示包括手机展示区（4家）、SP及新业务展示区（3家）、现场义卖 捐赠区、奥运知识及图片展示区四个部分。 （4） 义卖区，移动公司提供5000元充值卡，客户在活动现场每购买100元充值 卡送半年手机邮箱体验。所卖款全部捐赠给儿童福利院，建议奥运特许产品商家 同时可做相关产品义卖，售价可比市场价稍低，产品销售所得捐赠给福利院。 （6） 现场抽奖游戏，奖项分300元充值卡2名、200元充值卡5名、100元充值 卡10名、爱心奉献奖50名。抽到300元充值卡的观众将捐赠200元可得到价值 300元的充值卡；抽到200元充值卡的观众将捐赠150元可得到价值200元充值 卡；抽到100元缴卡的客户将捐赠70元可得到价值100元的充值卡；抽到爱心 奉献的客户将捐赠10元钱奉献爱心。 （7） 参与现场拍卖、抽奖及义卖献爱心都可得到移动公司与奥运特许产品商家 所提供的礼品作为纪念。 第三部分：活动的延仲部分。利用“六一”儿童节之机，邀请前期参与捐赠、 资助的客户代表3至5人和武汉市区学生代表、媒体记者到儿童福利院捐赠慰问 和联欢活动。（具体公益活动待定） 第四部分：“社区之最”游戏区。与社区党委及宣传单位携手，由社区动员及 选择适合本社区的体育趣味游戏活动，作为奥运健身社区行整体活动的重要补 充，以全民健身运动为主题，每个游戏项目的参与者都可以参加抽奖，奖品是福 娃钥匙链、福娃雨伞等奥运特许商品以及移动公司相关礼品。 第五部分：社区居民体质检测。建议活动主办方在活动开始前联系体检中心, 运用体质监测车及齐种检测器材为小区居民进行免费体质检测活动，对领取检测 卡的居民们的身体健康状况做出全而的评价。 第六部分：活动主办方联络体育健身中心，待体质检测者的测试项目做完之 后，测试者可以拿着自己的检测报告，向健身专家进行咨询，由健身专家出具有 针对性的运动处方，使社区居民可以找到适合自己的体育健身锻炼方式。 武汉市儿童福利院相关活动内容 在儿童福利院举行捐赠仪式，武汉移动公司领导代表所有参与爱心捐赠的 客户向儿童福利院捐赠活动期间的资助款。 组织武汉市某艺术学校学生到儿童福利院联欢，共度六一儿童节。 三、活动组织： 主办单位：中国移动湖北公司 协办单位：长江互动传媒网、**手机(4家)、**SP (3家) 奥运健身社区行活动将通过长江互动传媒网进行全程报道及拍摄，可在网站 上在线了解活动最新信息，各社区活动花絮，社区风情等以及观看体质检测及健 身专家的讲座。 长江网营销中心与移动公司市场部共同负责手机厂