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淘宝指数的功能和应用 淘宝指数是淘宝官方的的数据分享平台， 于 xx 年年底上线， 通 过它，用户可以窥探淘宝购物数据，了解淘宝购物趋势。下面是为大 家搜索的关于淘宝指数的功能和应用， 供参考阅读，希望对您有所帮 助! 淘宝指数 淘宝指数是由淘宝网提供的基于淘宝网、天猫网、支付宝等网 络平台的数据分享平台， 供淘宝注册用户登录了解淘宝搜索热点， 查 询成交走势，定位消费人群，研究细分市场。淘宝网将其定义为淘宝 消费者数据研究平台， 并承诺永久服务。 该指数于 xx 年 10 月左右内 测， 11 月公测， xx 年 1 月初上线。 淘宝指数的推出是淘宝营造多方共赢格局的有力尝试。淘宝指数自从项目名称公开以来， 一直受淘宝卖家、 电商从业者和媒体的关注。很多用户和媒体一直想要深入了解淘宝上不同行业的流行趋势，想知道不同人群的购物决策， 以及行业、类目、商品的详细成交数据，而淘宝网自 xx 年推出中国网络购物消费水平的指数—— “淘宝 CPI” 开始就一直不懈的致力于提升基于淘宝平台的数据及其挖掘分析成 果的影响力和商业应用， 从此几乎每年都会以各种名义发布形形色色的数据报告。淘宝希望通过对海量数据挖掘和可视化展现， 帮助人们了解消费市场， 共同打造大淘宝的影响力， 从数据层面的共享来推动形成电子商务买家卖家、 平台运营商、媒体公众等市场参与者多方共赢的格局。 淘宝指数的主要功能、特色和应用 淘宝指数有 2 大主要功能：搜索框和排行榜。 2.1 主要功能 2.1.1 搜索框 通过搜索框进行关键字搜索，用户可以查询关键字 ( 商品 ) 的搜索指数、成交指数和市场细分情况。 搜索指数：提供搜索趋势、人群定位和搜索指数 ( 搜索趋势、人群定位 ) 对比。消费者可以搜索特定关键字，了解淘宝每日搜索趋势和搜索特定关键字的人群特征。 搜索趋势提供在淘宝平台上用户每日搜索该关键字 ( 商品 ) 的搜索量的指数变化。 从图 1 可以看出关注篮球的人是关注足球的人的 3 倍左右，是关注排球的数十倍。 人群定位则提供一段时间 ( 最近一年 ) 以来，搜索该关键字的用户性别、年龄、消费层级、身份、星座、地域、爱好等特征。搜索指数对比可同时提供对最多三个关键字的搜索趋势、 搜索用户的人群特征的比对。从图 2 可以看出三种球类，关注篮球、足球的人群男性色彩更浓，关注排球的人群中女性比例最大。 成交指数和搜索指数类似，也包括成交趋势、人群定位和成交指数 ( 成交趋势、人群定位 ) 对比三个部分。 成交趋势提供每日购买该关键字 ( 商品 ) 的成交变化趋势，人群定位提供购买特定关键字商品的人群特征，成交指数对比提供对最多三个关键字的成交趋势、 购买人群的对比。但是成交指数的人群定位除了性别、年龄、消费层级、身份、星座、地域、爱好等特征外，还多了一个 5 级划分的买家等级特 征。从图 3 可以看出，篮球的销量是排球的 2 倍多，是足球的 5 倍以 上; 从图 4 可以看出。 市场细分，提供对消费者特征进入深入分析的功能。市场细分 不但提供最近一段时间 ( 一个月 ) ，购买特定关键字 ( 商品 ) 的消费者特征的详细图示 ( 图 5) 。更为重要的功能是，告诉你不同特征的人买过什么商品。人们可以在人群定位的图示中，选定性别、年龄、消费层级、身份、地域等一个或多个消费者特征，从而获得全体用户或不同选定用户群的特定关键字的 “相关品牌”和“相关商品” 的销量趋势、热销指数、人气指数和全网均价，并且可以选定按照热销指数、人气 指数或全网均价来从高到低或者从低到高排序。从图 5 中可以看到：最近 30 天(xx-04-27 至 xx-05-26) 购买篮球的主流人群是 “男性白领，中等消费的新手买家，年龄在 24 岁及以下，广东、浙江和江苏共占32%”，品牌人气指数第一位是斯伯丁 ( 人气指数 100) ，其卖价为 143 元左右 ( 全网均价 ) ，其热销指数 6949 为人气排序第二的品牌 ( 耐克，人气指数 49，热销指数 2088) 的 3 倍多。点击按照热销指数排序的话， 还会发现耐克下滑到第三， 被华威斯克 ( 人气指数 3，热销指数 46237) 超过。也就是说， 如果进一步的研究能够排除特别的干扰因素，可以 这样断言，耐克的营销做得好，品牌响亮，关注多，但华威斯克的销 售效率更高，从关注向销售的转化做得更成功。 “相关品牌”和“相 关产品”中都有产品的链接， 可以直接到达产品页面查看产品的介绍 以及评价，使用户能够直观的了解产品。 一般在出现品牌和商品的时候都有产品的链接，可以直接到达 产品页面查看产品的介绍以及评价，使用户能够直观的了解产品。 2.1.2 排行榜 淘宝指数排行榜提供统计出来的 15 大热销商品类目，以及搜索排行提供该类目下的搜索关键词