经济学说史竞争性市场营销战略试卷（经济学说史）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 经济学说史竞争性市场营销战略试卷（经济学说史） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、寡头垄断 2、市场领导者 3、市场挑战者 4、市场追随者 5、市场利基者 6、根据销售商数量及产品差异程度，如何划分行业结构类型？ 7、行业的进入与流动障碍有哪些？ 8、分析竞争者的反应类型有何意义？分析“近竞争者”和“远竞争者”有何意义？ 9、竞争平衡的影响因素有哪些？ 10、试述市场领导者可采用的防御战略。 11、试述市场挑战者可采用的进攻战略。 12、市场追随者可分为哪些类型？理想的利基市场具备哪些特征？ 13、一个理想的利基市场应具备哪些特征 14、应当怎样识别竞争者？ 15、确定企业业务范围的导向有几种？不同导向如何识别竞争者？分别适用于何种条件？ 16、试述竞争者分析的步骤与内容。 17、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ）。 A.技术创新 B.消费需求 C.竞争者 本企业特长18、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（ ） A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全垄断 垄断竞争19、产品导向的适用条件是（ ）。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.产品更新换代快 企业形象好20、对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。 A.从容型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶狠型竞争者 随机型竞争者21、一般说来，“好”的竞争者的存在（ ）会给公司。 A.增加市场开发成本 B.带来一些战略利益 C.降低产品差别 必然造成战略利益损失22、企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（ ）。 A.速度制胜 B.技术制胜 C.创新制胜 优质制胜23、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击（ ）。 A.近竞争者 B.“坏”竞争者 C.弱竞争者 强竞争者24、下面哪一个不是决定行业结构的因素?（ ） A.成本结构 B.销售量及产品差异程度 C.进入与流动障碍 社会变化25、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A.市场领导者 B.市场利基者 C.强竞争者 近竞争者26、市场领导者扩大市场总需求的途径是（ ）。 A.寻找产品的新用途 B.以攻为守 C.扩大市场份额 正面进攻27、市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。 A.以攻为守 B.增加使用量 C.转变未使用者 寻找新用途28、结合盈利能力考虑，企业的市场份额（ ）。 A.越大越好 B.存在最佳市场份额限度 C.以50％市场份额为限 不存在上限29、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。 A.强竞争者l C.评估竞争者的优劣势 评估竞争者反应模式E.认识市场需求特征 33、企业每项业务的内容包括（ ）。 A.要进入的行业类别 B.要服务的顾客群 C.要迎合的顾客需要 满足这些需要的技术E.运用这些技术生产出的产品 34、市场领导者的主要竞争战略包括（ ）。 A.阻止市场总需求增加 B.保护现有市场份额 C.扩大市场份额 谋求垄断E.扩大总需求 35、市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。 A.攻击市场领导者 B.扩大总需求 C.攻击资金不足、经营不佳的公司 跟随市场领导者E.降低总需求 36、市场利基者的作用是（ ）。 A.拾遗补缺 B.有选择地跟随市场领导者 C.见缝插针 攻击市场追随者E.打破垄断 37、市场领导者扩大总需求的途径有（ ）。 A.攻击挑战者 B.开发新用户 C.击倒利基者 寻找产品新用途E.增加使用量