市场营销学市场营销考试习题一试卷（市场营销学）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 市场营销学市场营销考试习题一试卷（市场营销学） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、顾客总价值是指顾客购买某一种产品或服务时所期望获得的一组利益。 2、企业战略具有全局性、 长远性、 抗争性、 纲领性和可控性等特征。 3、恩格尔系数越大， 生活水平越低； 恩格尔系数越小， 生活水平越高。 4、以 “顾客需要什么,我们就生产什么” 作为其座右铭的企业是__________企业. A.生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 社会营销导向型5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的__________业务单位。 A.最小 B.最大 C.一般 盈利6、威胁水平和机会水平都高的业务， 叫做__________。 A.冒险业务 B.理想业务 C.成熟业务 困难业务7、采用无差异性营销战略的最大优点是__________。 A.市场占有率高 B.市场适应性强 C.成本低 需求满足程度高8、市场细分是根据__________的差异对市场进行的划分。