拉萨市民俗旅游营销策略.docxVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \t ns13 一级标题,1,ns14二级标题,2,ns16三级标题,3,ns17四级标题,4,ns19参 考 文 献,1,ns21致 谢,1 1 引言 1 1.1 研究背景及意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究目的和意义 1 1.2 国内外研究现状 2 1.2.1 国外研究现状 2 1.2.2 国内研究现状 2 1.3 研究内容及方法 3 1.3.1 研究内容 3 1.3.2 研究方法 3 2 拉萨市民俗旅游环境现状分析 3 3 拉萨民俗旅游发展 Swot 分析 4 3.1 拉萨发展民俗旅游的优势 4 3.2 拉萨发展民俗旅游的劣势 5 3.3 拉萨发展民俗旅游的机遇 5 3.4 拉萨发展民俗旅游的威胁 6 4 拉萨市民俗旅游营销现状分析 7 4.1 拉萨市民俗旅游现有营销策略分析 7 4.2 拉萨市民俗旅游营销存在的主要问题 8 5 为拉萨市民俗旅游提出的营销策略 8 5.1 民俗旅游营销产品策略 8 5.1.1 优化拉萨民俗旅游产品的组合 8 5.1.2 加强拉萨民俗旅游产品创新 9 5.2 拉萨民俗旅游定价策略 9 5.2.1 利润导向定价法 10 5.2.2 销售导向定价法 10 5.2.3 季节性差别定价法 10 5.3 拉萨民俗旅游的促销策略 10 5.3.1 旅游广告 10 5.3.2 网络促销 11 5.3.3 节庆活动促销 11 6 研究结论和不足 11 参考文献 13 致谢 14 PAGE 14 拉萨市民俗旅游营销策略 1 引 言 民俗旅游是文化旅游的较高水平，具备了丰富的物质生产的人可以住，以弘扬中国传统的民间企业文化，展示日益受到游客的少数民族地区民俗旅游之美一起。研究民俗文化旅游发展越来越受到人们的重视。但我国没有更多的游客需要通过系统的市场化进程的民俗文化旅游市场的发展，研究人员量化。目前，从运营商的角度来看拉萨民俗文化旅游营销和管理方面的刚刚开始，因此在相对较低的水平营销和业务发展水平，导致中国游客在拉萨丰富多彩的民俗，而不是一个真正的体验。在本文中，拉萨民俗文化旅游为研究对象，采用文献进行分析，实地考察，定性分析，定量分析，为更全面的问题研究提供理论知识结合拉萨民俗旅游市场营销战略的实践教学方法。 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 随着我国旅游市场经济社会活动的蓬勃发展，游客旅游服务经验越来越丰富，因此旅游产品不仅要体现其文化内涵，而且要有参与性民俗文化旅游是打在现代社会经济中的作用越来越重要，尤其是对于一个相对比较落后的少数民族地区，民俗旅游业的发展学生具有非常重要的意义和作用。 1.1.2 研究目的和意义 （1）研究目的 我们希望通过分析，社会形势的科学认识和市场经济的需要拉萨民俗文化旅游，全面的市场营销环境评估拉萨民俗旅游，科技定位拉萨民俗旅游目标企业市场，结合目前的发展民俗旅游的拉萨真实情况，研究以往的经验教训的成功经验，制定了拉萨民俗旅游产业的管理，这可以促进在拉萨民俗旅游发展的营销计划，进一步提高拉萨的旅游产品在全球旅游市场竞争力。 （2）理论价值 通过网络文学，民俗研究可以发现，在我国旅游业仍限于民俗旅游经济发展，民俗旅游企业资源的分类，民俗旅游服务社会主义价值，民俗文化等。民间文化旅游营销的研究还存在一定的空白。因此，拉萨民俗旅游市场营销发展战略管理研究价值理论的研究。 （3）现实意义 营销指导拉萨民俗旅游的发展已经在中国的一些意义，拉萨有悠久的历史和独特的藏族传统文化。而且可以因为异域的神秘和独特的民俗传统文化，吸引了众多中国游客。 近年来，拉萨民俗文化旅游经济取得了一定的发展，但在民俗旅游的发展和民俗旅游营销管理策略的选择方面仍存在诸多问题。 1.2 国内外研究现状 1.2.1 国外研究现状 在国外20世纪40年代，各种各样的现代英国旅游作为一种社会现象，民俗旅游产业已进入发展期。突尼斯历史古迹，如使用本国土著村庄，窑洞等方面有自己独特的民俗文化旅游对中国旅游业的发展。许多学者研究结果表明，旅游业发展具有积极和消极的民俗文化旅游的影响。积极因素，包括增加中国文化的认识：状态和进度。负面影响主要包括：图像信息失真。国外对全国旅游目的地相对较小，其中包括我们国家对于旅游目的地，目的地营销和管理工作方法的发展教育阶段的保护。 1.2.2 国内研究现状 （1）民俗旅游研究：进行一个回顾中国国家旅游发展的管理，是一个2018吴必虎，玉磬关于研究的参考资料旅游资源开发的中国民