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市场调研工作计划例文 　　【篇一】　　一、调研背景　　大学生群体潜在的市场价值与它的独特性决定了进行专项调研必要性。从1998至今，中国大学生人口总数激增。21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。因此，这样一个研究期望借此使得社会各方面能对这天的大学生有更全面、更完备的了解。如果把人与生活比作鸟与笼，那么，能够说：大学之前我们生活在笼中，那里有食、有水、热了有遮伞、冷了有暖袖，同时也意味着严格的管制，决不能走出笼外;而大学之后则是在笼外，一切都要勉力自为，但同时也有更多的自主与自立，而大学则是在笼口，受着呵护往笼外看，而以前的管制则放松了许多，有时甚至能够到笼外走一走。这个比喻未必恰当，但至少能够说明一点：在大学生站在校园看世界时，这个社会能够以某种方式影响他们，从而影响他们未来在社会上的行为。对企业而言，不言而喻的好处在于：如果能够借助有效的手段，将品牌、形象和价值和大学生有一个全面接触，在大学生的观念里留下一个完美的案底，对未来的市场竞争将有无法估量的助益。　　二、调研目的　　1)透过访谈了解大学生的生活节奏和生活态度。　　调查大学生的生活节奏和生活态度，了解影响大学生消费行为的内在机制是什么?透过对生活形态与价值观念的研究，探索影响大学生消费行为的深层心灵逻辑，寻找最能打动其心灵的价值理念。　　2)了解大学生的消费现状与特点。　　调查大学生的消费行为，分析各类产品和品牌在大学生中的渗透，为深层分析大学生的消费行为带给目标变量。　　3)了解大学生主要消费的产品或服务类型。　　调查大学生主主要消费的产品或服务类型，为高校周边企业带给专业数据分析，有助于帮忙校园周边企业更好的进行产品定位和服务定位.进而促进企业发展。　　4)了解品牌在大学生消费中的影响作用。　　调查品牌在大学生消费中的作用，分析品牌在当代大学生心中的评价标准，为企业进行品牌营销和市场定位带给有力参考。　　5)了解大学生的信息来源和媒体接触习惯。　　透过生活形态与价值观的研究，我们探索到了能够打动大学生的传播理念，并制定了相应的表现形式。但是，怎样把我们的理念和形式传递给他们?媒体接触习惯研究将探索针对不同大学生传播不同产品、不同理念的不同媒体渠道。　　三、主要资料　　根据上述研究目的，本次研究资料可分为大学生的生活节奏和生活态度，大学生的消费现状与特点，大学生主要消费的产品或服务类型，品牌在大学生消费中的影响作用和大学生的信息来源和媒体接触习惯五个方面的研究:　　(一)大学生的生活节奏和生活态度的研究　　1.一个星期(周末及工作日)的课程安排和自由支配的时间安排(如逛街，上网，自习等)　　2.周末假日安排(如自习，上网，回家，兼职等)　　3.对学习失去兴趣的原因　　4.郁闷时解压的方法(转移方法，宣泄，压抑，顺其自然，心理咨询等)　　5.将来从事的职业(如老师，公司职员，医生等)　　6.对生活现状的满意度　　7.平时锻炼程度　　(二)大学生的消费现状与特点研究　　1.购物时思考因素优先次序(如品牌，质量，价格，款式)　　2.购物场所(如超市，路边摊，专卖店等)　　3.网购频繁度　　4.月收入来源　　5.每月生活费多少　　6.每学期学习方面的花费　　7.是否有使用信用卡的习惯　　8.生活费月底余额的处理　　(三)大学生主要消费的产品或服务类型研究　　1.每月通讯费用　　2.每月生活费中，饮食所占的比例　　3.与朋友聚餐频繁度及聚餐的花销比例　　4.聚餐场所　　5.已经拥有的电子产品及购买这些产品的原因　　6.每月用于服装上的费用　　7.用于旅游方面的花费　　(四)品牌在大学生消费中的影响作用　　1.品牌代表好处(如质量，价格，身份象征，自尊心　　2.购买什么产品时更注意品牌　　3.购物时最注重什么(如品牌，价格，样式等)　　(五)大学生的信息来源和媒体接触习惯　　1.每周上网频繁度和上网时间　　2.获取信息依靠度(手机，电脑，户外广告等)　　3.感兴趣的网络信息(如新闻，与专业有关，时尚，运动等)　　4.上网经常做的活动是什么(如搜索资料，聊天，收发邮件，游戏等)　　四、研究设计　　(一)研究方法　　基于上述研究资料，我们认为：本次是针对广大高等学府的在校大学生的调研。本次消费者研究为定量与定性结合的研究。分述如下：第一步：定性研究　　定性研究(如座谈会、深度访问等)是市场研究的一个类别，主要作用是为定量研究的设计带给有针对性的依据。由于本次调研涉及的对象为高度同质化，市场表现没有显著的差异，因此我们推荐：先采用定性研究，对大学生态度，消费现状，主要消费产品和服务类型以及品牌形象等方面进行深入的探索，在此基础上在进行下一步的定量分析。　　第