复习课件网络营销的发展趋势.ppt

首届派代(北京)网络营销专题会于7月31日在北京举行，下面为亿玛的联合创始人安小晶演讲文字实录（一）：　安小晶：我希望跟大家分享的是 精选 行业趋势性的数据。下面我们进入主题。目录：1、网购渗透到了谁？2、网络营销的趋势？3、主流网站营销网络由哪些流量转化而来？4、垂直媒 精选 体的ROI分析；5、搜索营销的ROI分析；6、联盟营销的ROI分析；7、KA全案营销的ROI分析；8、电商之路和营销渠道选择。她如何 精选 被B2C渗透？其实这个完全可以从一个故事讲起。在今年5月份的时候，大家也知道，在“我买网”上可以买一些粮油、食品，原来你要买面、买油 精选 是很沉的一件事情。怎么办呢？网上有一个“我买网”出来了，我就给家里买了油和米，到家里以后，我妈就说：“网络上还可以买油和米，我以后就 精选 不用跑出去买油和米了。”我爸说：“哪儿买的？”“我买网买的。”过了一周以后，我有朋友到家里来，“你们家还在网上买这个东西的，是从哪里 精选 买的？”我说“我买网买的”。又过了一周时间，我有一批我朋友到我们家里来，我的小宝宝在吃东西，他说：“你这个东西是从哪里买的？”我们家 精选 小孩说：“是从我买网买的”。所以，我一直在思考一个问题，B2C如何去渗透？人群到底在哪里？其实其中可能只占30%，因为我们要考虑到后 精选 面还有很多人，但是他被营销到了。所以，我们在考虑网络营销资源和营销需求分析的时候，一定要考虑到，下订单是一个人，为下订单产生需求的很 精选 可能不只一个，很可能是一家人。这是我跟大家分享的第一件事情。网络营销的趋势分析网络营销趋势之一：网络营销浪潮更替08年之前，没有那么 精选 多营销资源给大家提供，从08年以后，我们发现，多种渠道、多种营销方式，对B2C这一块是非常好的营销渠道的选择。从08年一直到未来很长 精选 的一段时间，效果整合营销是非常主流的营销趋势。网络营销趋势之二：为广告赚钱VS广告主花好钱效果整合营销是以各类网站媒体平台与工具组合 精选 为依托，为以销售效果为主要诉求的新兴主流广告主提供一整套在线解决方案。品牌整合传播是品牌建立与提升为目的，销售效果为附属品。创意先行 精选 ，创造品牌传播，选择品牌网络媒体投放，图形广告与媒体为主。而效果整合营销是以销售效果为目的，品牌传播为衍生品，创意为营销效果服务，广 精选 告在全互联网覆盖，不拘泥广告形式，多样化。在美国，我们会看到成熟的B2C都是两条腿都在走路，一条腿是SEM，一条是CPM，在中国也是 精选 这样的，成熟的B2C都是的。我们把营销当作一种餐品去看，像CPM、PR等这种营销方式，是一种配合整个营销的手段。但是在整体来讲，SE 精选 M是必做的，它是主食，但是你可以不吃菜，你可以今天不吃菜，但是你不可以一直不吃菜。这是目前营销的主流。我接下来按照这三个主流的方式跟 精选 大家分享不同的案例。 精选 谢谢观看！ 二次元电商 / 殏庀肱 精选