珠宝广告的定位培训PPT课件.pptVIP

甲壳虫的结果： “小”的特点将汽车市场区隔出一块微型车的市场，“甲克虫”成为第一品牌； 1968年43万辆，每天卖1300辆，1972年生产了1500万辆，打破了福特的记录； 定位实例：百事可乐 百事通过“新一代的选择”将“可口可乐”定位为上个世纪的陈旧老派的可乐。 从而抢夺了年轻顾客的市场，成为新生代可乐的代表。 百事diet可乐的广告：将低热量概念转化为“瘦身”承诺，打消顾客“喝可乐导致肥胖”的顾虑。 百事常用的对比式广告，以色彩的方式攻击可口可乐 以年轻人的“恶作剧”表达活力与幽默。 4、附加服务 产品的同质化导致顾客的选择更重视价格，商家为了避免价格竞争，附加服务成为新的价值源泉。 于是推出一系列服务广告，如苹果电脑的三年硬件维护服务。 5、注重顾客体验 依赖于服务的经济模式成为主流后，服务也趋向同质化； 注重顾客的体验和参与成为新的定位源泉； 实例：瑞典的伏特加absolut 采取以瓶体为艺术的方式传达格调与趣味； 不属于任何定位规则，源于直觉和顾客的趣味； 洗衣粉“污渍的最怕”广告 洗衣粉“污渍的最怕”广告 数字媒体与艺术系 李鹏 LOGO * * 项目四 广告的定位 教学重点和难点 着重了解定位的基本含义； 理解定位理论的产生渊源； 掌握广告定位发展的脉络； 理解各个时期的典型实例，从而掌握定位的方法； 主要内容 什么是定位 1 定位理论的发展 2 广告定位的