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《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。《营销科学学报》已经连续出版了15卷1辑，本辑（第15卷·第2辑·总第56辑）登载文章8篇，它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新发展，适合从事市场营
第15卷第2辑（总第56辑）Vol.15No.2营销科学学报JournalofMarketingScienceJMS清华大学经济管理学院北京大学光华管理学
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