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2021精致妈妈生活及消费趋势洞察 精致 宝妈 生活 精致妈妈的生活 “三重奏” ——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察 © 2021 CBNData. All rights reserved. 2021精致妈妈生活及消费趋势洞察 从女性独立运动开始至今，笼统算来百年有余。 百年间，女性定位发生了诸多变化： 从丝袜运动到女性西裤运动（宣告女性走去职场）到女性要求与男性同工同酬； 进入21世纪第2个十年，随着互联网让世界愈加扁平化，女性角色发生了颠覆性 改变。 “大女主”等概念崛起，女性独立甚至已不再是当下重点词，因为女性在某种程 度上已不再成为与男性密切依存的对象，因而也不存在“独立”之说。 一个新的趋势开始萌芽并势不可挡，那就是，女性的自我成长。 2 2021精致妈妈生活及消费趋势洞察 本报告，尽管调研范例聚焦一二线城市的妈妈人群， 但以小见大，从这一小切口进入，可以洞见的是这一时代： 整个女性群体开始内向寻找自我价值的趋势。 我们把这一趋势归结为“她力量引领”， 也将这些妈妈人群以“精致妈妈”来称谓， 以代表一种正在发生以及未来数年（世界变化愈加迅速， 3-5年已无法精准预测）的趋势。 2021精致妈妈生活及消费趋势洞察 她们 ，深谙舍得之道 她们，重颜值也重内在 她们，注重生活质感也强调精细化育儿 她们，叱咤职场，积极社交，出街必要精致 她们，全副武装，活跃在各个圈层 她们，有一个共同的称呼 ——精致妈妈 4 2021精致妈妈生活及消费趋势洞察 精致妈妈人群数量庞大，多为一二线“三高”*女性，她们越来越成为消费的 绝对主力 精致妈妈人群 80后 高线城市 家境殷实 64% 为80后 78% 为一、二线 65%已有车，50%已有房 高学历 高收入 职场女性为主 1亿人口 81%拥有本科及以上学历 55%家庭月收入2W以上 92% 为职业女性，8%选择投身家庭* * 注：“三高”，指高线城市、高学历、高收入。 * 注：“* 无论回归职场，还是投身家庭，都是值得尊重的个人选择；精致是种态度，每种妈妈都可以成为精致妈妈 数据来源：天猫新品创新中心，根据天猫活跃人群规模及精致妈妈人群占比推算 数据来源：天猫新品创新中心，CBNData×复星 问卷调研； 数据说明：请问您的家庭月收入是（请选择税前工资，包含各类奖金补贴等）；请问您目前的职业是 【单选】 （N=2000） 5 2021精致妈妈生活及消费趋势洞察 她们具有双重身份，是妈妈也是自己 作为妈妈 ，她们默默为家庭和孩子付出 ，在家庭消费支出中把家庭和育儿放在首位。其次妈妈们不忘 “精致” ，不 断尝新和增值自己。此外 ，妈妈们对配偶的关注仅比宠物略高 ，两者同属于关注度最低的梯队。 精致妈妈的家庭消费支出比例分布 精致妈妈生活态度 努力活成自己喜欢的样子，给孩子做个好榜样 76% 15% 长辈