“垂直视角下”的代际购车用户决策洞察.pdf

“垂直视角下”的 代际购车用户决策洞察 数据统计周期： 名词解释： 2020年1月 — 2020年7月 TGI 统计数据为懂车帝用户群体的 TGI ：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标 页面浏览、点击等行为数据 人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI= 【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100 总括页 开启选车模式 产生车型兴趣 开启选车的多样方式 用户车型页关注特征 沉淀购车意向 还原决策特征 深入对比、留资行为特点 留资意向人群行为特征回溯 .. 开启选车模式 进入车型页的入口分布 品牌 条件选车 搜索 内容详情 更多入口 车市的市场集中特征愈发显著，销量向头部品牌聚拢的 趋势渐强，“品牌”已成存量时代下的重要关键词 中国乘用车市场销量集中度分析 2020上半年TOP10品牌线索留资份额变化 销量TOP10品牌占比 其余品牌销量占比 43.5% 43.2% 41.8% 40.6% 38.8% 65.6% 62.7% 63.5% 61.2% 56.5% 56.8% 58.2% 59.4% 59.8% 58.4% 56.9% （ ） 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5 2020.6 2016 2017 2018 2019 2020 1-7 指标口径：百分比