2020年Q1母婴群体分析报告.pdf

巨量算数 2020.4 CONTENTS 01 02 03 数 据 说 明 时间周期 • 2020年1-3月（除特别说明外） 名词解释 • TGI ：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注 更高，TGI=样本占比/总体占比*100 • POI：point of interest，视频兴趣定位点 • 母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容 • 母婴作者：创作并提交2次及以上母婴内容的创作者 • 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉 丝量超过1万 • 母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户 人群说明 • 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 • 母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群 • 搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群 • 分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群 • 分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群 数据来源 • 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台 • 用户属性数据取数于“云图” 母婴视频数/文章量变化趋势 2020Q1 2020Q1 2020Q1 抖音母婴内容发布视频数 头条母婴内容发布文章数 西瓜母婴内容发布视频数 单位：万 42.1 4,632.7 17.7 202001 202002 202003 202001 202002 202003 202001 202002 202003 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3 母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势 2020Q1 2020Q1 2020Q1 抖音母婴内容视频播放量 头条母婴内容文章阅读数 西瓜母婴内容视频播放量 单位：亿