《2021“五一”假期旅游出行报告》终稿 .pdfVIP

敦煌智旅 五一 假期旅游出行报告 2021“ ” 今年“五一”连休五天，消费者积蓄已久的长途出行需求得 以释放，国内景区、旅游目的地重现人潮人海的假日景象。五 一期间全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故，未发 生疫情通过文旅系统传播事件，假期游客满意度达84.8，处于 “满意”水平。假日市场信息和数据表明，旅游业迎来了疫情 防控和全面复苏的战略转折点。 综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商 数据，经文旅部测算，2021年“五一”假期旅游消费潜力得到 充分释放，旅游相关服务全面恢复，国内旅游出游2.3 亿人次， 同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实 现国内旅游收入1132.3 亿元，同比增长138.1%，按可比口径 恢复至疫前同期的77.0%。名胜风景区、旅行社、旅游饭店等 相关服务销售收入首次超过2019 年同期水平。旅游相关行业 销售收入同比增长153.4%，其中名胜风景区销售收入同比增 长370.7%，旅行社相关服务受国内跨省游热度上升带动，销 售收入同比增长212%，旅游饭店销售收入同比增长103.8%。 室外游乐园及市郊休闲观光消费较为活跃，同比分别增长 252.7%和278.9%，室内亲子游乐场等室内娱乐服务同比增长 82.2%，两年平均增长17.6%。博物馆、图书馆、文化艺术表 演等深受欢迎，群众参与度日益提高。文化艺术业销售收入同 - 1 - 敦煌智旅 比增长48.3%，。健身休闲活动发展较为平稳，同比增长29.3%， 休闲及文化等娱乐业销售收入同比增长115.6%。 五一假期，80、90 后仍是出游主力军，占比57.3%； 95 后Z 世代出游比例大幅增加，00 后占比超16%，旅游群体“年 轻化”趋势明显；文化体验内容受到关注，乡村游、演出游及 户外运动成年轻人五一旅游新姿势。 假日期间，返乡探亲、观光出游、休闲度假等旅游需求全 面释放。从出游动机来看，家庭休闲占比34.4%，亲近自然为 41.7%，亲子研学为15.0%，文化体验为7.6%。 团队旅游和跨省旅游复苏强劲，居民出游半径、停留时长、 目的地游憩半径扩张明显。大数据监测显示，游客平均出游半 径149.2 公里，目的地平均游憩半径15.2 公里。调查显示，游 客选择省内跨市游比重为47%，跨省游为30.7%；劳动节假日 期间游客平均出游时长2.1天，较清明假期高出近6 成，过夜 率达32.6%，较清明假期高4.2 个百分点。 据同程、携程、飞猪、新华财经等发布的出行数据显示， 2021年“五一”假期期间，国内大交通、住宿、景区、租车等 各类旅游消费均实现大幅增长。携程总订单量同比增长约 270%，相比2019 年增幅超过30%；OTA 等电商平台各类预 定出行量全面刷新历史峰值，其中飞猪飞猪推出的66 元机票 盲盒带动多城市飞机出行人次涨幅超过500%；门票预订同比 涨超420%，酒店预订同比涨超200%，租车量同比增涨10 倍， 澳门预订同比增涨20 倍。北京、上海、广州、杭州、成都、 - 2 - 敦煌智旅 西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅 游城市，国内旅游呈现出强劲的恢复态势。 一、大交通服务方面 “五一”假期国内机票、火车票、汽车票等大交通需求率先 爆发，从出游方式看，选择自驾比重为54.7%，高铁为25.0%， 飞机9.0%，家庭亲子游仍是主要类型，选择和家人一起出游 的比重为48.6%。 图-1 2021年五一假期游客交通费方式 （数据来源：资料整理） 同程旅行、携程和飞猪通过“机票盲盒”等深受年轻人喜爱 的营销活动，点燃了消费者的出行热情，