经济学：事件营销提升品牌价值策略研讨.docxVIP

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2021-05-12 发布于湖北
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经济学：事件营销提升品牌价值策略研讨.docx

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事件营销提升品牌价值策略研讨　　（论文网）　　［摘要］事件营销是近几年来企业用“热点”事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征，所以常被企业精心策划利用，借势搭车，传播企业和品牌信息，以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。　　［关键词］事件营销;品牌;品牌价值　　　　事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人把它直译为“事件营销”或者“活动营销”。所谓事件营销，是指企业在真实与不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，来迅速提高企