经济学：论ＤＭ杂志发展的制度困境.docxVIP

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2021-05-11 发布于湖北
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论ＤＭ杂志发展的制度困境　　摘要：DM杂志是一种新的广告形态，在我国从诞生至今已逾十年。DM杂志在国外蓬勃发展，在国内却惨淡经营，二者形成鲜明对比。主要从制度上寻找DM杂志发展困难的原因。??　　关键词：DM杂志；固定形式印刷品；广告信息????　　　　DM是标准的舶来品，它的英文名字是Direct Mail（直邮广告），后来发展成定期出版、装订成册的DM杂志。DM杂志又被称为“免费直投杂志”，它与我国传统意义上的期刊杂志是不同的，其中二者最大的不同就在于DM是免费的，不靠发行赢利。它采用广告与信息合二为一的形式，一边免费向消费者提供专门的消费信息，一边靠向广告主收取广告费用赢利，广告费用