市场调查与预测试题及答案.pdfVIP

市场调查与预测 试题一 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题 2 分，共 16 分。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入 制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关 市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员 了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的 依据，我们把它称之为 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内 容和重点，通常要进行 。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研 4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列， 再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算 ,预测未来发展趋 势，这是 。 A 直线趋势法 B.时间序列分析法 5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型，此模型中的 T 是 指 。 A..趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动 6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一 般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步 促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做 。 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7、运用直线趋势法对某商场连续 7 年的营业额建立的直线趋势方 程 0.5+0.3z(亿元)，则第 8 年可能实现的营业额预测值 是 。 A.2.6 亿元 B.2.9 亿元 C.0.8 亿元 D.1.7 亿元 8 、 下 列 市 场 调 查 中 ， 最 适 合 运 用 自 由式 问题 问卷 的 是 。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题 (判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打 “√”,错误的打×。每题 2 分，共 16 分。) 1、只有文字、数据类的信息 ,才能用某种物理介质贮存起来。 ( × ) 2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息 与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。 ( √ ) 3 、探 测性 调研 一般 要进 行 实地调 查 , 收集 第 一手 资料 。 ( × ) 4 、描 述 性 调 研 主 要 是 收集 、整 理 和 分 析 第 二 手 资料 。 ( × ) 5、依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分 作为样本, 因此抽样调查 的 目的是为 了掌握样本 的情况 。 ( × ) 6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需 要的时间长。 ( × ) 7、综合销售人员意见法预测中, 参加预测者的概率是一个主观概率 ,取决于参加预测者对未来市 场 观 或 悲 观 的 判 断 。 ( √ ) 8、德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、 归 纳 、 修 改 , 意 见 趋 于 一 致 , 结 论 比 较 切 合 实 际 。 ( √ )三、综合分析题 1、假如你被公司委以一项市场调查任务，你力求将此项调查活 动做得圆满而完善，那么你做的这项市场调查将包括哪些基本内 容？你又会经过哪些调查程序？（12分） 1. ①