营销市场调查与预测试题及答案.pdfVIP

市场调查和预测 试题 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。每题2分，共16分) 1、在已明确所要研究问题的内容和重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实 地反映情况和问题,这是属于 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 2、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好 A.纯随机抽样 B.机械抽样 C.类型抽样 D.整群抽样 3、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推 理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研、 4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查 以取得资料,这种资料收集方法是 A.观察调查 B.固定样本连续调查 C.类型抽样 D.询问调查 5、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于 A.长期预测 B.短期预测 C.消费品预测 D.中期预测 6、15.运用直线趋势法对某商场连续7 年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元), 则第8年可能实现的营业额预测值是 。 A.2.6亿元 B.2.9亿元 C.0.8亿元 D.1.7亿元 7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加 延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是 。 A直线趋势法 B.时间序列分析法 C.统计需求分析法 D.专家意见法 8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息 的 特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打×。每题 分共16分) 1、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会无限地增长。 ( ) 2、即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。 ( ) 3、市场潜量和经济的繁荣或衰退无关。 ( ) 4、市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。 ( ) 5、企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。 ( ) 6、测量地区市场潜量时,市场累加法多为消费品生产企业采用。 ( ) 7、购买者的意向会随着时间而转移,故购买者意向调查法只宜作短期预测。 ( ) 8、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时,只要参加预测的人员都非常熟悉了 三、案例分析（25分） 空调消费调研报告 2001 年4 月5 －29 ．日，深圳市标准市场研究公司在武汉、广州、成都3 地同时进行了 空调消费公益性调查，本次调查的对象为未来2 年内准备购买空调的消费者，样本量设计为 600 个，广州、成都和武汉3 个城市的样本量相同。本次调查抽样方法采用根据电话号码数 据库等距抽取样本，主要进行消费者认知和购买行为调查。 空调消费者认知研究 1．消费者最关注的内容是空调质量