经济学：试论广告人格化.docxVIP

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2021-05-11 发布于湖北
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经济学：试论广告人格化.docx

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试论广告人格化　　摘　要:广告人格既涵容广告人的人格，也涵容广告活动的人格化特征，前者是广告个体特征，后者为广告群体人格特征，二者的统一与互补是为广告人格。广告人格是制约广告活动、广告行为和广告作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告人格是在众多广告活动中产生和形成的，借助广告行为和广告作品体现出来的。广告人格具有鲜明的社会性和时代性，社会主义广告道德构成我国广告人格的重要内核，对培养和树立广告理想人格具有重要意义。关键词:广告人格;广告道德;广告理想人格人格是多种学科共同研究的重要范畴，在哲学上是指社会关系的综合表现，在伦理学上是指道德上的权利和义务的主体，在社会学上是