美特斯邦威wot分析.pdf

美特斯邦威 Swot 分析 （一）美特斯邦威战略管理外部环境 1、外部宏观环境分析 而随着全球经济复苏，国内外市场回暖，服装行业生产和投资明显恢复，行业发展模 式从规模扩张向效益扩张转变，运行质量显著提高。美特斯邦威能不能把握好所处的 宏观环境带给它的机会 , 巧妙的避开外部带来的威胁，将资源优化利用决定了美特斯 邦威日后的发展态势。我们团队通过政治法律环境、经济环境、社会文化环境以及技 术环境这四大方面对商城目前所处的外部宏观环境做了分析。 （1 ）政治法律环境（ P ） 美特斯邦威公司只直接运营品牌和管理数据， 并运营着邦购Ｂ２Ｃ电子商务平台， 规模已 经扩展到海外。 从某种角度而言，加入 WTO 后，对于美特斯邦威是有利的，但国际上有诸多国家也对纺织 品贸易设置了许多相关壁垒。 以美国为例， 美国在纺织品市场中设置了三道贸易壁垒， 一是 关税壁垒， 二是技术性壁， 三是启用保障条款。 美国参议院通过了贸易法关于纺织品和服装 进口有关条款的修正案。 修正案的主要内容是针对向美国出口纤维制品、 纺织品和服装产品 的发展中国家和地区，包括中国、印度、 巴基斯坦和越南等。 修正案的宗旨是保护美国本国 企业的利益， 这些对于我国及其他发展中国家则是非常不利的， 每一个壁垒都需要我们付出 很大的努力和代价还能得以通过，这也对美特斯邦威进军海外市场时带来了威胁。 “十二五”规划提出的扩大内需又将启动居民消费摆在十分重要的位置， 时尚产业正是 顺应了人们对美好生活的更高追求， 对培育原创时尚设计力量也有明确部署。 其中指出积极 培育设计人才， 为时尚产业发展奠定扎实的人力资源基础。 与此同时， 还要加快公共服务平 台建设，积极创建研发设计服务平台、公共信息服务平台、人才服务平台、 品牌推广服务平 台，加大对消费品牌建设的引导及扶持， 积极支持品牌企业建立国家级的企业技术中心， 并 优先安排技术进步项目等。 我国现行法律、 法规及政策对服装行业的准入尚无整个针对性的规则。 贯串服装行业的 整个环境， 学会法律。在该行业规划经过中触及的法律、 法规及政策包括《关于加速纺织行 业机关调整促使产业进级若干成见的知照》 、《国度纺织产品根基安适技术典范榜样》 、《纺织 工业调整和复兴规划》等服装品牌。 这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，网店服 装批发。鼓励连锁规划形式，鼓励墟落市场消耗的进级，服装行业。维护公司的合法利益， 有益于美特斯邦威公司的发展。 （2 ）经济环境（ E ） 初步测算， 2012 年上半年国内生产总值 227098 亿元，按可比价格计算，同比增长 7.8% 。 传统服装市场竞争激烈 ,随着消费者着装观念的转变和消费能力的提升 ,服装市场将迅速成 为市场上最具活力的板块之一。 特别在入世后我国服装市场前景诱人， 服装行业面临着更大 的机遇与挑战， 美特斯邦威要继续保持高水平的发展， 就必须在原有的基础上注入新的元素。 中国电子商务研究中心最新发布的数据显示，截止到 2011 年６月，网上零售交易规模达到 3492 亿元。其中，仅 2011 年第二季度，中国服装品类网上零售规模为 469.23 亿元。预计 2011 年，