经济学：试析涨价对同品牌相似产品购买意向的影响.docxVIP

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2021-05-18 发布于湖北
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试析涨价对同品牌相似产品购买意向的影响　　摘要：文章从后悔的角度分析了产品涨价对同品牌未涨价相似产品购买意向的影响。分析结论表明，如果人们上一次错过购买，这次准备购买时发现产品涨价了，人们会后悔没有在涨价前购买该产品，这会促使人们提高对同品牌未涨价相似产品的购买意向。同时，涨价对该相似产品购买意向的影响受到企业声誉的调节作用。　　关键词：涨价；后悔；企业声誉；购买意向　　一、引言　　我国已经进入“三高”（高收入、高物价、高消费）时代，在物价上涨的今天，企业需要采取的策略和消费者的反应已经发生了重要改变。许多企业纷纷提高产品价格，在很多情况下，提高价格能为企业带来很大的收益。比如，当劳