陆风汽车品牌定位1123.pptxVIP

;陆风汽车品牌定位(初稿);内容;背　景;;目　标;策　略;挑　战;如何建立陆风汽车品牌?;;竞争者 – 他们在表达什么;竞争者 – 长城汽车;竞争者 – 江淮汽车;竞争者 – 长丰猎豹;竞争者 – 奇瑞瑞虎;竞争者 – 中兴无限;目前还缺乏有竞争力的SUV公司品牌;;路虎;产品线;;;路虎G4;;Jeep;;;SUV品牌;;陆风汽车SWOT分析;;;;小 结;;营销策略聚焦;产品系列市场组合;品牌定位聚焦;#1 聚焦功能价值;从陆风汽车的品牌资产来看：;三款SUV的产品特点;三款产品的共性;从竞争角度来看;陆风SUV的功能优势;功能性利益点提炼：;反映到不同的车型上;;聚焦感性价值;1、专业越野族;他们渴望与众不同;他们是：拒绝平庸的型格男;越野车是自由个性的表达;2、休闲越野派;他们需要自我释放;他们是：追求完美的闷骚男;越野是对自由生活方式的追求;3、客货工具型;他们需要突破障碍;他们是：不屈不挠的开拓男;越野是工作的需要;他们的需要与阻力;他们共同的冲突在于：;一个走川藏线车主的心声：;;;;;;我渴望释放自由的天性，但是不得不面对那些世俗的眼光;我渴望自由自在地生活，但是还不得不为明天奋斗;我渴望摆脱前进路上的束缚，但是环境总是那么恶劣;陆风汽车，强悍、扎实;具有无所不至的行驶能力; 让我随时随地获得一种力量; 得到我想要的自由！;清晰、聚焦的价值;;突显品牌个性能缔造竞争优势;独特的个性有利于提升国产品牌的竞争力;目前国内的SUV品牌缺乏独特个性;陆风汽车保持何种个性？;这样的品牌的个性应该是：;品牌个性的塑造来自于各个方面;例子：;;联结公司品牌与产品品牌;陆风X9;;陆风X6;;陆风X8;满足渴望平衡的中坚者需求;;;消费者组织;消费者组织;与品牌联结;建立一个影响链;SUV品牌：陆风;;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:36:0816:36:0816:362/17/2021 4:36:08 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2116:36:0816:36Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:36:0816:36:0816:36Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2116:36:0816:36:08February 17, 2021 14、??志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20214:36:08 下午16:36:082月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 214:36 下午2月-2116:36February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 16:36:0816:36:0817 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:36:08 下午4:36 下午16:36:082月-21