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出海品牌传播必读 2021 年 全球媒体 调查报告 2020 年的危机给世界各地的新闻媒体留下了不可磨灭的印记。各 群体在应对无情的疫情、全球经济衰退、种族和社会纷争以及自然 灾害时，都期待通过媒体获取信息和表达意见。 媒体记者们则面临着一系列新的挑战，比如人员的短缺，工作量的 增加，从网上获取信息源的同时，还要抵御对假新闻的指责。 这些挑战对于媒体记者的工作方式、编辑选题以及对企业公关人员， 意味着什么呢？ 为了更深入地了解当今全球媒体概况，美通社母公司 Cision 于 2021 年 2 月 1 日至 3 月 1 日对全球 15 个国家 / 地区的 2,700 多 名记者展开了问卷调查。这 15 个国家包括：美国、加拿大、英国、 法国、德国、芬兰、瑞典、意大利、西班牙、葡萄牙、巴西、墨西哥、 韩国、越南和马来西亚。 我们对调查结果做了详尽分析，推出《2021 年全球媒体调查报告》。 这也是 Cision 连续第十二年发布这个报告。 先来看一些主要发现： ● 今年的媒体选题方面，除继续寻找疫情报道的新角度（45.5%）之外，外媒记者们期待报道正能量的新闻故事，比如 36.5% 的受访记者将报道企业、社区和科技如何帮助他人。另外，研究类、热点类内容，以及新科技、可持续商业与 ESG 投资都 是受关注的选题之一。中国的出海企业可以关注这些方向的内容传播。 ●● 记者们认为，公关人员应该提高media●pitch的相关度。这意味着公关人员需要基于对记者的了解，建立精准的媒体关系 名单，并提供更有针对性、更相关的内容给到记者。近三成的受访记者表示每周收到 100 多个 pitch，而大多数由于缺乏相 关性而被记者们无视。 ●● 公关人员应成为潮流先行者，能够预测、监测并迅速捕捉热点。 跟公关人员一样，记者也需要用硬性的数字来证明自己的价值。 59% 的受访记者表示，详细的受众数据指标（阅读量、互动量等）改变了他们评估稿件的方式。建议公关人员站在媒体立场， 考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量。 ●● 记者希望公关人员能让媒体的工作变得更轻松。由于外媒记者每周要报道不同的题材和新闻（近半数受访记者同时负责 5 个 甚至更多选题），他们期待获取更有料的故事或素材，除了接受企业新闻稿（78.3%），有高达 67.5% 的受访记者希望从 获取原创研究报告等内容（比如趋势、市场数据等）。此外，记者们也希望企业公关人员能提供文章故事线的初始思路。 ●● 公关人员的跟进节奏和时机也很重要。记者们有自己偏好的、希望不被打扰的时段。另外，pitch 信息发出后，最好一两天之 后再跟进，给记者一点时间熟悉情况。51.7% 的受访记者表示，过于频繁的联络会造成反感。与去年的调查数据相比，今年 有更多记者表示他们愿意在周五、周六和周日接收 pitch（42.7%）。 出海品牌传播必读：2021 年全球媒体调查报告 3 Copyright © 2021 Cision Ltd. All Rights Reserved. 海外记者们也压力山大 长期以来，发行量和广告收入的下降对传统新闻机构的 你在2020年有没有遇到过以下挑战？（多选） 人员和资源造成了严重缩减，2020 年的特殊境况让现状 更糟糕。新闻工作者数量在变少，但媒体依然需要报道 重要的、激动人心的、有时甚至是令人头晕目眩的事件。 因报道疫情新闻而疲惫不堪 37.4% 同时，他们还要花时间理清看似矛盾的数据或观点。 远程工作时云联系到新闻线人 29.8% 以美国媒体为例，记者们正在面临着更大的公众压力， 他们要尽可能公平地报道两极化问题的对立面。疫情全 公众施加压力，要求确保两极化问题的对立面得到平等的报道 22.6% 年占据着头条，从行动禁令、医院超负荷运转和疫苗试验， 到无观众的体育活动和卫生纸短缺等，让 37% 的记者感