【分享版本】IMS九牧双十一营销执行案1210.pdf

九牧双十一营销全案 THE MARKETING PROGRAM THE FIRST PART 策略分析 丨九牧消费人群画像丨 以家为消费单位 男女各占5成 91%为有房人士 他们是年轻化的都市 新中坚，他们为追求 84%的人已经结婚 品质生活而全力打拼 且超过一半以上家有儿女 他们具有一定的消费能力， 他们关注自我感受和表达 80-90s后近7成 26-35岁人群占41% 他们有自己的热爱 60%以上居住一线城市 但是， 他们在忙碌中时常忘记曾经的热爱 有时，也只能将热爱放在一边 或者， 渐冻热爱 假装遗忘 钝感热爱 丨九牧产品力洞察丨 懂生活，热爱生活的空间 九牧卫浴间，它帮助每个人唤醒心中的热爱，重新找到坚持热爱的理由，享受热爱状态。 恒温花洒 浴室柜 唱出响亮 唤醒曾经的热爱 对话自己 坚持热爱下去 有一档火爆综艺，同样提供着 年轻人，唤醒热爱、坚持热爱、 享受热爱的舞台 丨今夏音乐类最热IP 丨 集结31支中国极具代表性 影响力的中国乐队 丨火爆综艺乐队的夏天丨 乐队，相对于大众流行音乐来说，是绝对的小 众，对于中国的大部分乐队来说，一直生活在 寒冬， 《乐队的夏天》不只是见证了年轻人对 梦想的追逐与热爱，更提供一个让他们走出寒 冬，更好的享受这份热爱的舞台 【乐队的夏天】映射着每一位80后及90后观众的现 实和内心，让他们重新点燃了曾经的热爱。 丨口碑表现丨 豆瓣8.6分；总体好评率高达88% ；嘉宾/乐队好评度高达91.5%。 数据来源：AI-MAN艾漫大数据 抽取5月18日-8月4 日数据 【乐队的夏天】在今夏火出圈，堪称现象级人气综艺 丨乐队的夏天受众画像丨 ➢ 以80-90s后为主，18-24岁之间 占比超27%，25-34岁占比超62% ➢ 一线城市为主，北京以12.15% 占 比拿下第1，上海位列第2 数据来源：AI-MAN艾漫大数据 抽取5月18日-8月4 日数据 综上可见，《乐队的夏天》与九牧目标消费人群及潜在目标消费人群高度吻合 丨刺猬乐队丨 乐队热度贡献榜TOP10 中，刺猬乐队、新裤子、痛仰、海龟先生、九连真人、Click#15位列前6。 推荐乐队—刺猬乐队