重卡上市广告整合方案09012.pptx

2011某某卡车上市广告整合投放策略;研究分析资料和数据来源说明;;; 高端重卡用户主要用来从事长途货物运输、城间货物周转等，载重量平均在35吨左右，月平均行驶里程在1万公里，其中个人用户占79.9%，组织用户占20.1%。;目标人群分析（媒介接触习惯）;数据来源：CMMS 2010年 25-50岁男性;媒介传播对潜在用户影响相对更大 潜在用户媒介接触最高是电视，其次是报纸、户外、网络、广播;广播：用户偏好的收听时段较为分散，在上午8点至9点形成全天收听高峰；在下午5点至6点又会形成一个小高峰。;通过媒体得知产品信息，感受品牌实力，潜意识下记忆品牌印象； 主动搜集信息，受媒体影响比较大；;受众人群;;从上表看出： 2011年东风、欧曼、北奔、江淮、陕汽、红岩、华菱这七个品牌比2010年市场销量份额有所增长。 反之，解放、柳汽市场销量较2010年有所下降。;序列;;数据注释;2011年上半年各品牌媒介投放额度;竞品区域投放策略;各媒体级别投放分布;投放产品;各品牌投放的电视媒体级别费用分布;竞品投放力度;;;基于GTL上市速度提升知名度媒介目标, 以广度宣传为优先,建议以下的媒体方式: 电视具有高到达率和覆盖率，最广度地扩大产品知名度 户外提升品牌形象,维持记忆,提示购买;媒介优先性（用户收视忠诚度）;;媒体选择;频道;央视频道选择（2011年央视各频道上半年收视率）;央视收视调研发现— 用户对于央视的关注度较高，对于CCTV-1/CCTV-新闻/CCTV-3/CCTV-5关注度超过50%， 收视时间主要集中于晚间19:00-21:00占比39%,21:00-23:00占比26%。;央视无与伦比的第一大频道; 频道覆盖面仅次于CCTV-1，且新闻类栏目作为目标客户群体关注度第一的栏目类型，也可以作为投放选择。;; 央视专业性强的体育频道，栏目类型受目标客户群体青睐度高，保证广告有效影响客户群体。; CCTV-10频道定位高端、栏目内涵丰富、纯净的广告环境对企业品牌进行深度宣传，有效提升企业的品牌价值。;调研结论： 用户对于凤凰卫视关注度较高。 在凤凰卫视建议侧重于新闻类以及体育类栏目。 推荐项目：凤凰冲击播、皇牌大放送、我的中国心;重点销售市场广告效果预估-（CCTV-1/3收视情况）;欧曼重点销售市场广告效果预估-（CCTV-5/10收视情况）;欧曼重点销售市场广告效果预估-（CCTV-新闻收视情况）;媒体选择; 目标受众广播收听情况;目标受众广播收听时段偏好;广播电台;媒体选择; 报纸阅读版面的偏好度; 报纸阅读率情况;媒体选择;财经类杂志分析;杂志投放建议;媒体选择;中重卡用户户外广告接触情况; 目标受众户外广告有效接触、忠诚度;媒体选择; 互联网媒体分类;高12%;网站;互联网媒体选择方向;;;具体媒介投放计划-央视、凤凰卫视;　;具体媒介投放计划-报纸;具体媒介投放计划-杂志;具体媒介投放计划-户外广告;具体媒介投放计划-互联网;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:18:0903:18:0903:182/18/2021 3:18:09 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2103:18:0903:18Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:18:0903:18:0903:18Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2103:18:0903:18:09February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20213:18:09 上午03:18:092月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:18 上午2月-2103:18February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 3:18:0903:18:0918 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:18:09 上午3:18 上午03:18:092月-21